Ushuaïa, una nueva marca de resorts vacacionales …en Francia
Acaba de ser lanzada por el canal de TV TF1 y una red de terrenos de camping. Unos primeros 17 complejos abrirán en breve y serán un centenar dentro de los tres próximos años.
Ushuaïa es una marca muy potente en Francia, luego de haber sido el nombre de un popular programa de televisión en los años 1980 y 1990. Luego de haber sido utilizada en varias franquicias, esa marca llegará al universo del turismo dentro de unas pocas semanas, con la apertura de “villages” de vacaciones. Serán complejos de cabañas sustentables y ecoresponsables, destinados a familias y viajeros que buscan opciones de estadías al aire libre, en zonas rurales y sin generar impactos ambientales.
Para crear esta red de resorts, el canal de televisión TF1 (dueño de la marca Ushuaïa) se asoció con Néocamp, una red de terrenos campings que también tiene actividades audiovisuales y produce una serie TV muy popular en Francia (Camping Paradis, que cuenta las aventuras de un equipo que gerencia un terreno de camping en un balneario).
TF1 y Néocamp están ultimando las aperturas de los primeros 17 villages, que empezarán a funcionar a partir de la primavera europea y serán plenamente operacionales durante la temporada alta de verano. Las dos partes quieren llegar a tener unos cien Ushuaïa Villages, dentro de los próximos tres años, en Francia y eventualmente en países cercanos.
La propuesta se basa sobre tres pilares:
– descubrir los lugares imprescindibles de la región elegida (paseos, actividades deportivas, lugares culturales, sitios de interés).
– acercar las regiones a cada village, invitando a artesanos y productores locales para que puedan compartir sus productos con los turistas.
– proponer y programar actividades, desde alfarería, creación de mosaicos, cuidado de la huerta y de animales de granja, pintura con pigmentos naturales, juegos en equipos, talleres de cocina, etc.
