Muchas oportunidades inmersas en una nueva realidad política
El IPW, el mayor evento del turismo receptivo de Estados Unidos, cerró ayer sus puertas. Fue organizado durante tres días en el McCormick Place de Chicago. Si bien arroja cifras, tendencias y anuncios positivos, fue marcado por la sombra del “Efecto Trump”, los problemas migratorios y la rebaja presupuestaria de Brand USA.
La edición 2025 del IPW reunió a más de 5.000 profesionales del turismo, entre agentes, compradores, medios y representantes de destinos de más de 70 países. América Latina tuvo una participación destacada y Brasil mandó la segunda delegación más importante a nivel internacional con unos 50 buyers. Solo fue superado por el Reino Unido. La Argentina no estuvo lejos con un grupo de 49 profesionales que viajaron especialmente a Chicago para hacer negocios y entablar nuevas relaciones comerciales. Además, hubo una fuerte presencia de la prensa latina y entre los medios invitados, Rèport participó con sus equipos de Buenos Aires, Bogotá y México.
En total, a lo largo de tres días de intensas actividades, se concretaron más de 100.000 reuniones de negocios, con un impacto estimado de entre US$ 5.500 y 5.700 millones, en reservas futuras. Consultados en los pasillos de la feria, los expositores afirmaron mayoritariamente que el ritmo de citas fue “imparable”.
La energía en el evento logró alejar las sombras de un panorama internacional poco alentador, con una política muy proteccionistas en los Estados Unidos, una guerra comercial entre las principales potencias y dos guerras muy preocupantes en curso.
El “Efecto Trump” y recortes presupuestarios, una amenaza real
El impacto de las políticas presidenciales actuales se sintió en algunos resultados las encuestas realizadas a agentes estadounidenses muestran una caída en sus reservas, por la inflación y la incertidumbre dentro de Estados Unidos mismo; pero también por la desafección de grandes mercados emisores como Canadá y los grandes países de Europa Occidental. América Latina sigue la corriente opuesta y representa la bocanada de aire fresco que necesita el sector, con cifras muy bien consolidadas desde mercados como Colombia y Brasil o en franco crecimiento como la Argentina.
El turismo de los Estados Unidos informa una baja interanual del 2 % en llegadas durante los primeros tres meses de 2025 (15,7 millones), con el Reino Unido a la cabeza con casi 800.000 visitantes. . Visit USA señaló que las reservas desde ese país se mantienen “estables” a diferencia de las de Canadá que se contrajeron notablemente.
El difícil panorama político se agudiza aún más con las propuestas de recorte del presupuesto de Brand USA (de US$ 100 a 20 millones) promovido por Washington. Podría afectar la promoción internacional y representantes como Elliot Ferguson (CEO de Destination DC) alertaron en Chicago: “El recorte presupuestario amenaza nuestra capacidad de mantener el impulso adquirido en los años recientes.”
Estos puntos negativos surgen cuando Estados Unidos podría capitalizar una serie increíble de grandes eventos que reforzarían su atractividad internacional, como el 250º aniversario de la Declaración de Independencia, la Copa Mundial de la FIFA y el centenario de la Ruta 66 en 2026; los Juegos Olímpicos en Los Ángeles en 2028; y más eventos como campeonatos de rugby otros deportes.
La Ruta 66 fue una de las estrellas del IPW 2025 y todos los stands de los destinos atravesados por la mítica carretera basaron en parte su promoción sobre este aniversario que promete ser muy mediatizado a partir de los próximos meses. De hecho, la ceremonia de cierre de la feria fue realizada ayer por la noche en el Navy Pier de Chicago, que no es otra cosa que el principio de la Ruta 66.
Las próximas ediciones
En 2026, Greater Fort Lauderdale será sede del IPW, por primera vez, del 17 al 21 de mayo. Albergará al evento en el renovado Convention Center Broward, que fue expandido y completado luego de una inversión de US$ 1.300 millones (incluyendo un nuevo hotel Omni de 801 habitaciones, un espacio intermodal y extensos salones frente al mar).
Visit Lauderdale se promocionó intensamente en Chicago con una campaña bajo el lema “Catch the wave before it hits the beach!”. La elección de Fort Lauderdale como sede no sólo impulsará a la ciudad como destino turístico internacional, sino que se estima impactará en más de US$ 14.000 millones en tres años. Sus autoridades destacan además los preparativos inspirados en la experiencia de host de San Antonio en 2023, apuntando a ofrecer una experiencia cálida y diferente, integrando diversidad, sustentabilidad y mar como escenario principal.
Desde Chicago se anunció además que Nueva Orleans será la sede del IPW 2027. El estado de Luisiana recibió a 44,5 millones de visitantes en 2024, que sostuvieron unos 225.000 empleos. El IPW será la oportunidad de promover ese destino único en los Estados Unidos, con una gastronomía, una música, una identidad y una cultura únicas.
