Tendencia: Viajes de último momento y turistas más selectivos

La primera quincena de la temporada de verano 2026 en la Argentina muestra un escenario turístico activo pero reconfigurado, con altos niveles de ocupación en destinos de naturaleza y eventos, una fuerte incidencia de decisiones de viaje de último momento y un consumo más racional, según el relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa.

Los datos de la CAME confirman que la temporada ya no se ordena por reservas anticipadas, sino por picos de demanda asociados a fines de semana, festivales, competencias deportivas y agenda cultural, una lógica que atraviesa a gran parte del país. Los destinos vinculados a la naturaleza lideraron los niveles de ocupación. En Córdoba, Santa Rosa de Calamuchita alcanzó el 95 % y Villa Carlos Paz llegó al 90 %, con un ingreso de turistas un 20 % superior al del año pasado. En la Patagonia, Villa La Angostura, Villa Traful y San Martín de los Andes reportaron ocupación plena, mientras que Ushuaia se ubicó en 88 % en la primera quincena y Bariloche en torno al 80 %.

También se destacaron Puerto Iguazú, con registros superiores al 82 % y picos del 85 %, y ciudades de Entre Ríos como Colón y Gualeguaychú, que superaron el 80 %. En el Norte, Tafí del Valle y la Quebrada de Humahuaca mantuvieron reservas por encima del 70 %.

En contraste, los destinos de la provincia de Buenos Aires mostraron un desempeño más moderado: Mar del Plata alcanzó el 60 % de ocupación y Chascomús el 62 %. A nivel provincial, se estimó un flujo de 3,6 millones de turistas en la primera quincena, casi 100.000 menos que en igual período de 2025.

El informe de la CAME señala que la demanda se activa cada vez más por “viajes por picos”, definidos dentro de las 72 horas previas, impulsados por carnavales, festivales, ferias gastronómicas y eventos deportivos. Cuando coinciden clima favorable y una propuesta clara, la ocupación sube con rapidez, incluso en destinos que habían iniciado enero con registros medios. Carnavales en Entre Ríos, festivales en La Rioja, San Luis y Córdoba, eventos culturales en Ushuaia y Mar del Plata, y competencias deportivas en destinos como Chascomús y Tandil explican buena parte de los mejores desempeños.

La duración de la estadía acompaña este cambio de comportamiento. En destinos de paso y escapadas regionales predominan pernoctes de una o dos noches, como en La Pampa, Formosa o La Rioja. En plazas consolidadas, el promedio se ubica entre 3 y 4 noches: Bariloche y Mar del Plata rondan las 3,8; Catamarca promedia 4; Puerto Iguazú llega a 4,4; y Ushuaia se mantiene cerca de los 4 días, con el refuerzo del turismo de cruceros.

En cuanto al gasto, el patrón es selectivo. En gran parte del país, el gasto diario promedio oscila entre AR$ 95.000 y AR$ 100.000 por persona, como en Entre Ríos y Chascomús. En los destinos de mayor tracción, los valores se elevan: Puerto Iguazú registra alrededor de AR$ 118.000 diarios, mientras que Ushuaia se ubica en el extremo superior, con cerca de AR$ 370.000 por persona y día, impulsado por excursiones, actividades premium y cruceros.

La principal señal de alerta aparece en la provincia de Buenos Aires, donde se registró una caída interanual del 21 % en el gasto turístico durante la primera quincena y descensos más marcados en la Costa Atlántica. En ese contexto, los consumos realizados con billeteras virtuales retrocedieron un 40 %.

Un turismo activo, pero más prudente

El balance general que hace la CAME sobre esta primera quincena de enero confirma que no se trata de una retracción del turismo, sino de una reorganización del mercado. El turista sigue viajando, pero define tarde, ajusta tiempos y prioriza experiencias concretas, con especial interés por la naturaleza, los parques nacionales, las playas, ríos, termas y propuestas de turismo activo.

Para el sector, los desafíos pasan por gestionar la volatilidad de la demanda, contener el crecimiento de la oferta informal de alojamiento y mejorar la comunicación, evitando mensajes generalizados que desalienten viajes hacia destinos plenamente operativos.