Google presenta silenciosamente un producto comercial disfrazado de publicitario
Mientras la mayoría de las empresas de viajes luchan por sobrevivir, Google tiene los recursos para seguir innovando y lanzando nuevos productos a pesar de la caída de la publicidad de viajes. Al igual que con los vuelos y los hoteles, los nuevos viajes y actividades publicitarias de Google tendrán un impacto de gran alcance, salvo que las autoridades reguladoras intervengan.
En silencio, Google está dando un nuevo impulso a la venta de turismo al presentar lo que los proveedores de tours y actividades han temido durante años: su propio negocio de publicidad priorizado con atracciones líderes.
Aunque probablemente solo sea visible para un
pequeño porcentaje de usuarios por ahora, Google está lanzando una nueva unidad
de publicidad comercial cambiando la venta vía GetYourGuide , Viator y Tiqets.
El
cuadro de publicidad en la prueba que hemos visto aparece en la parte superior
de la página o pantalla de resultados de búsqueda de Google, más alto que otros
anuncios pagados y resultados de motores de búsqueda gratuitos, y presenta
cinco recorridos y un proveedor enumerado en los resultados de búsqueda
iniciales para cada uno.
Como se ve en las capturas de pantalla de la nueva unidad de publicidad “cosas que hacer” de Google que muestra varios recorridos por Berlín o París de GetYourGuide y Viator. No seguimos la navegación, pero seguramente el interesado termina en Viator o GetYourGuide para reservar los tickets.
Seguramente
los proveedores, para participar, deberán aceptar licencias a largo plazo que
permitan a Google utilizar el contenido de sus recorridos para su propio
negocio. De lo contrario, los proveedores de estas atracciones no pueden
participar y sacrificar todo ese tráfico a sus sitios web.
En los ejemplos que se muestran arriba, Google incluso prefiere esta nueva
unidad de publicidad antes que otros enlaces de publicidad pagada.
Los sitios de reserva de tours y actividades, y las principales agencias de viajes en línea, han planteado preocupaciones antimonopolio en Europa y Estados Unidos sobre las prácticas comerciales de Google.
