2025 fue el año del turismo global, cambió el mapa del crecimiento económico mundial
Con cifras récord en PIB y empleo, el turismo se posicionó como el sector más dinámico del mundo en 2025, impulsado por una demanda en transformación.
El turismo mundial atraviesa su mejor momento reciente. En 2025, la actividad no solo recuperó el terreno perdido tras la pandemia, sino que avanzó a un ritmo superior al de la economía global, impulsada por la demanda internacional y la reconfiguración de los viajes hacia experiencias más significativas.
De acuerdo con el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el aporte del sector al PIB global llegó a US$11.6 billones, equivalente al 9.8% de la economía mundial. El crecimiento alcanzó el 4.1%, muy por encima del 2.8% registrado por la economía en su conjunto, lo que posiciona al turismo como uno de los principales motores de expansión.
El impacto también se refleja en el empleo. La actividad generó 366 millones de puestos de trabajo en el mundo, es decir, el 10.9% del total global. Además, uno de cada tres nuevos empleos creados durante el año estuvo vinculado al turismo, lo que evidencia su peso en la generación de ingresos y oportunidades.
En paralelo, el flujo de viajeros internacionales mantuvo una dinámica sostenida. Durante 2025 se contabilizaron 1.540 millones de llegadas con pernocta, lo que equivale a más de 4 millones de personas viajando diariamente. Este volumen supera tanto los niveles del año anterior como los registros previos a la pandemia.
El Pacífico asiático lidera la expansión y marca la pauta del mercado
El desempeño del sector no fue homogéneo entre regiones. Asia-Pacífico registró el crecimiento más alto, con un aumento del 8.1% en su PIB turístico, alcanzando los US$3.29 billones. La reapertura de mercados, la recuperación de la demanda internacional y la conectividad regional explican este resultado.
En contraste, Norteamérica avanzó a un ritmo más moderado, con un crecimiento del 1% y un volumen de US$3.05 billones. Factores como la lenta recuperación de algunos mercados emisores y la madurez del sector influyen en este comportamiento más estable.
Estas diferencias regionales muestran cómo las políticas públicas, la inversión y el grado de apertura internacional inciden directamente en la velocidad de recuperación y expansión del turismo.
Viajeros más intencionales y nuevos retos para la industria
El comportamiento del viajero también ha evolucionado. La planificación de los viajes responde cada vez más a la búsqueda de experiencias con valor personal, lo que redefine la forma en que se diseñan y comercializan los productos turísticos.
Al mismo tiempo, persisten desafíos relacionados con la asequibilidad y la capacidad operativa, factores que influyen en la toma de decisiones y en los destinos elegidos. En este escenario, la industria se enfoca en mejorar la experiencia integral del viaje, desde la reserva hasta el retorno, con mayor flexibilidad y acceso.
El panorama actual sitúa al turismo en una posición estratégica dentro de la economía global, con un crecimiento que supera otras industrias y con un papel cada vez más determinante en la generación de empleo y en la movilidad internacional.
