Brand USA reactiva la confianza de los viajeros internacionales
La organización presentó “Get Facts. Get Going.” y “American Originals”, dos iniciativas orientadas a brindar información confiable, combatir percepciones erróneas e inspirar nuevos viajes a los Estados Unidos.
El IPW 2026 comenzó ayer con la conferencia de prensa de Brand USA, en la cual se anunció una nueva etapa de la plataforma global America the Beautiful, con el lanzamiento de dos iniciativas orientadas a fortalecer la confianza de los viajeros internacionales e inspirar la visita a Estados Unidos en un año considerado estratégico para el turismo del país. Las nuevas acciones son Get Facts. Get Going., una herramienta permanente de información sobre visas, políticas de ingreso, tarifas y procedimientos para viajeros internacionales; y American Originals, una serie de contenidos destinada a mostrar personas, lugares y experiencias que expresan la identidad cultural estadounidense. Estos anuncios llegan en la antesala de una agenda de alto impacto para Estados Unidos, que incluirá la Copa Mundial de la FIFA 2026, la conmemoración del 250° aniversario del país y el centenario de la Ruta 66, tres hitos que Brand USA busca capitalizar para reforzar la promoción internacional del destino.
“En línea con nuestra misión de impactar en la economía de Estados Unidos a través de las exportaciones de viajes, tenemos una oportunidad para fortalecer aún más la confianza de los viajeros e inspirar visitas”, señaló Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. El ejecutivo explicó además que la ampliación de la plataforma permitirá trabajar sobre dos frentes complementarios. Por un lado, American Originals pondrá en valor “a las personas y lugares que dieron origen a los estilos, sonidos y sabores que el mundo ama”. Por otro, Get Facts. Get Going. funcionará como una fuente centralizada de información para responder de manera directa a dudas o percepciones erróneas. “Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos y que los recibimos con calidez”, afirmó Fred Dixon.
Información clara para viajar con confianza
La iniciativa Get Facts. Get Going., cuyo mensaje central es “Travel with Confidence to the USA”, busca responder a una necesidad concreta: reunir en un solo espacio información actualizada sobre requisitos de ingreso, políticas de visado, tarifas, programas de control migratorio y otros aspectos prácticos que pueden incidir en la decisión de viaje.
Brand USA señaló que existen percepciones erróneas o información incompleta que circula en redes sociales y en distintos mercados internacionales, especialmente en torno a visas, procedimientos de entrada, tasas y políticas de control. Frente a ese escenario, la organización publicará un conjunto de datos y recursos actualizados para facilitar la planificación.
La acción estará activa de manera permanente y se irá actualizando como parte de una estrategia integrada de marketing, comunicación y trade. La iniciativa alcanzará a audiencias internacionales mediante medios pagos en mercados clave, contenidos en tiempo real a través de sistemas globales de distribución, acciones directas con agentes de viajes mediante el programa de capacitación USA Discovery Program. Como complemento, Brand USA mantiene una colaboración con U.S. Customs and Border Protection para facilitar y ampliar las inscripciones a Global Entry en mercados internacionales. Representantes de CBP estarán presentes en el stand de Brand USA durante IPW para responder consultas y brindar información sobre programas de viajeros confiables.
Fred Dixon destacó que las mejoras tecnológicas, como Mobile Passport Control y la expansión de programas como Global Entry, están haciendo que el proceso de ingreso sea cada vez más ágil. “Queremos poner esa realidad en primer plano junto con nuestro nuevo recurso, Get Facts. Get Going., para que los visitantes puedan viajar con confianza a Estados Unidos”, sostuvo.
Historias originales de Estados Unidos
La segunda iniciativa, American Originals, apunta a reforzar el contenido inspiracional de Brand USA. La serie presentará narrativas de estilo travelogue sobre personas, lugares, tradiciones y experiencias que nacieron o se desarrollaron en Estados Unidos y que influyeron en la cultura global.
Según explicó el CEO de Brand USA, el objetivo es despertar la exploración y ayudar a los viajeros a construir su viaje soñado. La propuesta abordará tendencias como el set-jetting, los viajes gastronómicos, el entretenimiento en vivo y otras motivaciones de viaje vinculadas a la cultura contemporánea.
Los primeros contenidos estarán enfocados en Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, con la intención de mostrar la amplitud de experiencias que ofrece el país. La serie también funcionará como un homenaje al 250° aniversario de Estados Unidos, aunque continuará expandiéndose durante 2027 y en adelante.
Desde su lanzamiento global en octubre pasado, America the Beautiful funciona como la campaña insignia de Brand USA. De acuerdo con la organización, encuestas mensuales muestran que más de siete de cada diez personas consultadas aseguran que la campaña influye positivamente en su interés por visitar Estados Unidos. Con las nuevas iniciativas, Brand USA busca organizar su mensaje bajo un ecosistema más amplio: America the Beautiful inspira, American Originals impulsa la consideración del viaje y Get Facts. Get Going. ayuda a convertir ese interés en una decisión concreta, al reducir dudas logísticas o barreras percibidas.
La organización también desarrolló nuevas oportunidades de integración con socios de destino y marcas corporativas. Entre los primeros ejemplos figuran estados como South Dakota y Alabama, además de compañías como Hilton, con más incorporaciones previstas. Estas integraciones buscan ampliar el alcance de la plataforma, mejorar la eficiencia de las audiencias objetivo y dar mayor visibilidad tanto a la campaña como a los socios participantes.
El IPW se extiende hasta el jueves en Fort Lauderdale, ocupando las instalaciones del Broward County Convention Center. Es la primera vez que la ciudad costera de Florida recibe este evento anual de la US Travel Association. Es el principal encuentro del turismo receptivo de Estados Unidos, que este año reúne a más de 5.000 compradores, medios y líderes turísticos de más de 60 países. La programación incluye rondas de negocios, eventos de networking y experiencias diseñadas para mostrar la oferta de Greater Fort Lauderdale, con una celebración de apertura en la playa (ayer por la tarde) y un cierre programado en el Convention Center Plaza. El evento proyecta generar US$ 14.200 millones de impacto económico en los próximos tres años. Nuevamente, la delegación argentina es una de las más grandes, con unos 80 periodistas e influencers y varias decenas de operadores y agentes de viajes.
