Brand USA reforzó en Buenos Aires su vínculo con el trade argentino
La organización de marketing turístico de Estados Unidos realizó un encuentro íntimo en Fogón Asado, en Palermo, con operadores líderes y medios especializados. La propuesta combinó relacionamiento, información estratégica y una experiencia gastronómica alrededor del fuego.
Brand USA realizó en Buenos Aires una presentación para un selecto grupo de operadores turísticos y medios especializados, con el objetivo de fortalecer sus alianzas comerciales en Argentina e impulsar la promoción de viajes hacia Estados Unidos.
El encuentro tuvo lugar el lunes 11 de mayo por la noche en Fogón Asado, en Palermo, y propuso una experiencia diferente y sofisticada: una degustación gourmet de distintos cortes de carnes argentinas, servida en una mesa alrededor del fuego, con mozos que explicaron los ingredientes, técnicas de cocción y modo de preparación de cada plato.
La actividad contó con la presencia de Lisa Tejeda, Senior Director, Global Trade Development para América Latina de Brand USA, y Jessica Guzman, Trade Manager de apoyo para América Latina, quienes compartieron con los asistentes información sobre el trabajo de la organización y las oportunidades que ofrece el mercado argentino para el turismo hacia Estados Unidos.
“Este evento es de nosotras dos junto a ustedes. Aprovechamos la oportunidad de venir al mercado, saludarlos, tener una noche amena, compartir y relajarnos”, expresó Tejeda durante la bienvenida. La ejecutiva explicó que, muchas veces, las misiones de venta y los eventos comerciales resultan muy rápidos y dejan poco margen para conversar en profundidad. Por eso, la propuesta buscó generar un espacio más cercano con los socios locales.
Según Brand USA, el encuentro formó parte de sus acciones de relacionamiento con el sector turístico argentino y se desarrolló en continuidad con su participación inaugural en Virtuoso Connect Buenos Aires, una instancia que permitió reforzar el alcance de la organización en el segmento de viajes de lujo de América Latina.
Argentina, un mercado estratégico para Estados Unidos
Durante la presentación, Tejeda subrayó la importancia de Argentina dentro del mapa latinoamericano de visitantes hacia Estados Unidos. De acuerdo con la información compartida por Brand USA, el país ocupa actualmente el tercer lugar entre los mercados de América Latina en cantidad de viajeros hacia Estados Unidos.
En el ranking global, Argentina se ubica en la posición número 11 entre los mercados internacionales emisores. “Han estado en el top 10, pero actualmente están en el 11, y eso es gracias a la labor de cada uno de ustedes”, señaló Tejeda ante operadores y medios.
Según datos de la Oficina Nacional de Viajes y Turismo citados por Brand USA, Argentina acumula en 2026 290.567 viajeros hacia Estados Unidos, lo que representa un crecimiento interanual del 7%. Para la organización, ese desempeño confirma el impulso del mercado argentino y su potencial para seguir generando turismo receptivo de alto valor.
“Argentina continúa demostrando un gran potencial para el turismo hacia los Estados Unidos, convirtiéndose en un mercado cada vez más valioso para Brand USA y nuestros socios de destino”, sostuvo Tejeda en el comunicado oficial difundido por la entidad.
Herramientas para ampliar la venta del destino
Uno de los mensajes centrales de la noche estuvo dirigido al rol del trade. Tejeda remarcó que Brand USA funciona como la organización encargada del marketing y la promoción turística de Estados Unidos, y que su tarea principal es brindar herramientas a operadores, agencias y socios comerciales para ampliar la venta del destino.
“Sabemos que ustedes conocen los Estados Unidos y tienen muchos destinos que ya venden y son los más populares, pero nosotros tenemos herramientas que les pueden servir para ir más allá”, explicó.
La ejecutiva destacó que la oferta estadounidense permite trabajar múltiples segmentos, desde viajes familiares y propuestas de lujo hasta experiencias de invierno, naturaleza, gastronomía, cultura, rutas escénicas, compras, parques nacionales, ciudades emergentes y eventos especiales.
“Dependiendo de los intereses individuales que pueda tener cada cliente, nosotros podemos ayudarlos. Apoyamos a todas las oficinas de turismo de cada estado, de cada ciudad, incluyendo los territorios de Estados Unidos”, agregó.
En ese sentido, Brand USA busca acompañar al mercado argentino no solo en la promoción de los destinos más tradicionales, sino también en la diversificación de productos y experiencias. La intención es que operadores y agencias puedan presentar nuevas alternativas a pasajeros que ya conocen Estados Unidos o que buscan propuestas más específicas según su perfil de viaje.
Una agenda clave para 2026
El encuentro se realizó en un momento especialmente relevante para la promoción de Estados Unidos como destino internacional. Brand USA recordó que el país se prepara para un calendario de alto impacto, con grandes eventos que pueden funcionar como motores de demanda turística.
Entre ellos se destacan la Copa Mundial de la FIFA 2026, que tendrá a Estados Unidos como uno de los países anfitriones; la celebración del 250° aniversario de la independencia estadounidense; y el centenario de la Ruta 66, uno de los circuitos más emblemáticos del país.
Estos hitos permitirán trabajar contenidos promocionales vinculados al deporte, la cultura, la historia, los viajes en ruta y las experiencias regionales. Para el mercado argentino, representan además oportunidades comerciales para diseñar itinerarios temáticos, viajes combinados y productos de mayor valor agregado.
Lujo, experiencias y cercanía con el trade
La elección de Fogón Asado como sede del encuentro también respondió al tono que Brand USA buscó darle a la actividad: una noche de conversación, agradecimiento y relacionamiento en un formato cuidado, alineado con el segmento de viajes de alto valor.
El menú de degustación alrededor del fuego permitió generar una experiencia inmersiva con identidad local, mientras los representantes de Brand USA conversaban con operadores y medios en un clima distendido.
Según la organización, la velada tuvo como propósito fortalecer relaciones, reconocer el apoyo de los socios argentinos y abrir nuevas oportunidades de colaboración para seguir promoviendo Estados Unidos en la región.
“Eventos como estos nos permiten profundizar relaciones, descubrir nuevas oportunidades de colaboración y agradecer personalmente al sector turístico que promueve a los Estados Unidos como un destino de primer nivel en el espacio de viajes de lujo”, señaló Tejeda.
Continuidad del trabajo regional
Brand USA continuará colaborando con socios del sector turístico y medios de comunicación en todo el mundo para promover la diversidad de destinos y experiencias de Estados Unidos, con el objetivo de impulsar la visitación internacional y el impacto económico en el país.
Para Argentina, la organización busca sostener el crecimiento registrado, ampliar el conocimiento de la oferta más allá de los destinos tradicionales y acompañar al trade con recursos comerciales, contenidos, información de producto y herramientas de promoción.
La presentación en Buenos Aires dejó en claro que el mercado argentino sigue ocupando un lugar destacado dentro de la estrategia latinoamericana de Brand USA. Con una demanda en crecimiento y un calendario de grandes eventos por delante, Estados Unidos apunta a consolidar su posicionamiento entre los viajeros argentinos y a fortalecer el trabajo conjunto con operadores, agencias y medios especializados.
