El turismo de ultra lujo acelera con experiencias privadas y viajes a medida
El lujo en 2026 estará ligado a experiencias más personales y auténticas, lejos de los viajes tradicionales y el turismo masivo.
Los viajes en familia, las experiencias ultra lujo y los destinos menos saturados marcarán las decisiones de los viajeros de alto poder adquisitivo. Así lo revela el más reciente informe de Virtuoso, elaborado con las proyecciones de más de 2.400 asesores de viajes especializados en turismo de lujo en más de 50 países.
El reporte muestra un escenario en el que los viajeros mantienen una alta disposición de gasto, aunque con mayor atención al valor agregado de cada experiencia. En ese contexto, los asesores de viaje ganan protagonismo como figuras clave para diseñar itinerarios personalizados y optimizar inversiones.
Entre las tendencias más visibles para 2026 aparecen los viajes familiares, especialmente aquellos que reúnen varias generaciones, junto con las experiencias activas y de aventura, la inmersión cultural y los cruceros de expedición. También crecen las propuestas ligadas a autenticidad, gastronomía y bienestar.
Las motivaciones para viajar se concentran en celebraciones personales, conocer nuevos destinos y compartir tiempo con seres cercanos. A esto se suman razones como descanso, bienestar físico y emocional, lunas de miel y experiencias educativas.
Italia y Japón lideran el interés global
Italia encabeza el listado de destinos más buscados para 2026, seguida por Japón y Grecia. Francia, Croacia, Portugal y España también figuran entre las preferencias de los viajeros de lujo, mientras que Sudáfrica, Australia y Canadá completan el top 10.
El informe también identifica una lista de destinos “en ascenso”, impulsados por experiencias vinculadas a naturaleza, aventura y exploración. Islandia ocupa el primer lugar, seguida por Antártida, Noruega, Marruecos y Egipto. Vietnam, Kenia, Costa Rica, Tailandia y Nueva Zelanda hacen parte del grupo de mercados con mayor crecimiento proyectado.
En el segmento urbano, París lidera como la ciudad más popular para 2026, por delante de Tokio, Barcelona, Kioto y Roma. Londres, Lisboa, Florencia, Atenas y Ámsterdam completan la clasificación.
La aventura continúa ganando espacio dentro del turismo premium. Antártida aparece como el destino más solicitado para este tipo de viajes, seguida por Islandia, Sudáfrica, Costa Rica y Kenia. Perú y las Islas Galápagos también figuran entre las preferencias para quienes buscan expediciones y experiencias en contacto con la naturaleza.
El ultra lujo y la sostenibilidad cambian las decisiones de viaje
Uno de los datos más relevantes del estudio es el crecimiento del segmento de ultra lujo, asociado a experiencias privadas, exclusivas y altamente personalizadas. El 45% de los asesores consultados reportó un aumento en este tipo de solicitudes.
Dentro de esta categoría sobresalen las experiencias all inclusive de alto nivel, los viajes de celebración, la búsqueda de privacidad y las propuestas diseñadas a la medida de cada cliente.
El cambio climático también empieza a modificar los hábitos de viaje. Casi la mitad de los asesores indicó que sus clientes ya toman decisiones considerando factores climáticos y ambientales. Entre las principales respuestas aparecen viajar en temporadas intermedias, elegir destinos con climas más moderados y adquirir seguros frente a posibles desastres naturales.
La sostenibilidad gana peso especialmente en decisiones relacionadas con evitar destinos sobrecargados de turistas, apoyar comunidades locales y optar por propuestas gastronómicas de origen local y estacional.
El informe de Virtuoso concluye que el viajero de lujo de 2026 buscará experiencias más personales, conscientes y flexibles, con una combinación entre exclusividad, conexión cultural y bienestar.
