El destino Argentina frente a los viajeros extranjeros

El país gana atractivo entre los viajeros extranjeros por una combinación de seguridad, tipo de cambio favorable, diversidad natural, cultura, gastronomía y destinos menos masivos.

La Argentina atraviesa un nuevo momento de visibilidad dentro del turismo internacional. En un contexto regional competitivo y con viajeros cada vez más orientados a experiencias auténticas, el país vuelve a aparecer como una opción atractiva. Puede contar con una combinación de factores que otros países pueden difícilmente replicar: nivel elevado de seguridad,  diversidad de paisajes, cultura urbana, gastronomía, naturaleza extrema, enoturismo, hospitalidad genuina y una relación de precios que, para muchos mercados emisores, sigue resultando favorable.

Los datos acompañan esa percepción. Según publicó UBA Económicas y el Conicet este mes en su informe “Lo que los turistas dicen sobre Argentina”, entre enero y abril ingresaron al país alrededor de 3,5 millones de visitantes no residentes, un 6,5 % más que en el mismo período de 2025. El crecimiento representó unos 215.000 viajeros adicionales y se dio en medio de una discusión persistente sobre costos, competitividad, conectividad y tipo de cambio. La pregunta central ya no es solo cuántos turistas llegan, sino qué encuentran cuando recorren Argentina. En ese punto, el informe aporta una mirada especialmente valiosa. Se analizaron 336.376 publicaciones en inglés del foro Argentina Travel Forum de TripAdvisor, para discernir qué valoran, qué critican y qué dudas plantean los viajeros internacionales sobre cinco regiones del país: Ciudad de Buenos Aires, Cuyo, Litoral, Norte y Patagonia.

La primera conclusión es que la Argentina sigue siendo percibida como un destino que vale la pena visitar. En todas las regiones analizadas, el indicador asociado a esa valoración supera el 0,86, lo que muestra una opinión muy favorable sobre la oferta turística general del país. Nuestro país crece porque combina varias tendencias que hoy pesan en el turismo internacional. Por un lado, ofrece destinos icónicos consolidados, como Buenos Aires, Cataratas del Iguazú, Mendoza, Bariloche, El Calafate, Ushuaia o Salta. Por otro, todavía conserva una sensación de descubrimiento en regiones que ganan protagonismo entre viajeros que buscan experiencias menos estandarizadas. 

El actual proceso de cambio en las preferencias globales favorece además al país. Los turistas internacionales ya no buscan únicamente visitar monumentos o cumplir con una lista de atractivos clásicos. Cada vez más valoran la gastronomía regional, el contacto con la naturaleza, la cultura local, las actividades al aire libre, el turismo sustentable y la posibilidad de recorrer lugares con identidad propia. En ese escenario, la Argentina tiene una ventaja competitiva: pocos países pueden ofrecer, dentro de un mismo viaje, desiertos de altura, glaciares, viñedos, humedales, grandes ciudades, pueblos coloniales, montañas, lagos y una cultura gastronómica reconocible.

El tipo de cambio como puerta de entrada

Uno de los factores que sigue impulsando la llegada de visitantes es la competitividad cambiaria. De acuerdo con el Travel Report 2026 del Mastercard Economics Institute, la Argentina ocupa el segundo lugar a nivel global en sensibilidad del turismo frente a las variaciones del tipo de cambio. Según ese informe, una depreciación del 10 % del peso argentino se traduce en un aumento del 9,5 % en la llegada de turistas internacionales, una cifra casi cuatro veces superior al promedio mundial. Este dato confirma que cuando el país se vuelve más accesible en dólares, gana atractivo de manera inmediata. Sin embargo, el desafío es no depender únicamente de esa ventaja. El tipo de cambio puede atraer, pero la experiencia es lo que define si el visitante recomienda, regresa o extiende su estadía.

Además, los patrones de gasto muestran oportunidades distintas según el origen de los viajeros. El informe de Mastercard indica que los turistas brasileños, principal mercado emisor hacia la Argentina, destinan el 37,3 % de su gasto a alojamiento y el 27,1 % a restaurantes. Los visitantes británicos concentran la mayor proporción de su presupuesto en gastronomía, con un 34,9 % del total en restaurantes, mientras que los turistas chilenos se destacan por el peso de los bares, que representan el 20,8 % de su gasto.

Para hoteles, operadores, destinos y agencias receptivas, esta información es esencial. Ya no alcanza con atraer visitantes en términos generales: la competencia pasa por captar perfiles de consumo específicos y diseñar productos que generen más gasto local, más valor agregado y mayor distribución territorial de los beneficios.

Lea la segunda parte del análisis de este estudio en nuestra edición del lunes 29.