El Mundial terminó, pero no las acciones de Brand USA
La nueva campaña internacional “More to love” invita a quienes visitaron los Estados Unidos por el Mundial a regresar y conocer otros destinos, recorrer parques nacionales y vivir experiencias más allá de las ciudades sede.
Brand USA puso en marcha “More to Love”, una campaña internacional que busca prolongar el impulso turístico generado por el Mundial e incentivar a quienes viajaron por el torneo a regresar a Estados Unidos para conocer otros destinos. La propuesta desplaza el foco desde los estadios y las ciudades anfitrionas hacia una oferta más amplia, integrada por viajes por carretera, parques nacionales, gastronomía, espacios naturales y experiencias urbanas. La campaña comenzó a difundirse al cierre de la competencia y tiene presencia en Facebook, Instagram y TikTok, con acciones promocionales en la Argentina, Brasil, Australia, India, Japón, Corea del Sur, Reino Unido e Irlanda.
La serie combina paisajes y atractivos turísticos con momentos reales registrados y publicados por los aficionados durante su estadía. El contenido incluye una pieza gráfica y tres videos que agradecen la visita, recuperan el clima vivido durante el campeonato y plantean que el viaje puede continuar más allá del evento deportivo. La canción “Take Me Home, Country Roads” funciona como hilo conductor de las piezas.
“El Mundial creó una oportunidad extraordinaria para mostrar la energía, la autenticidad y la hospitalidad de Estados Unidos”, afirmó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. El directivo explicó que la información obtenida mediante la herramienta de planificación desarrollada para el torneo mostró que muchos aficionados no se limitaron a asistir a los partidos, sino que también organizaron recorridos entre ciudades y visitas a parques nacionales.
Ese comportamiento se convirtió en uno de los ejes de “More to Love”. La campaña busca posicionar al Mundial como el inicio de una relación más extensa con el destino y recordar que la oferta turística abarca los 50 estados, cinco territorios, el Distrito de Columbia y 63 parques nacionales.
La estrategia continúa el trabajo iniciado antes del campeonato con America the Beautiful Game, una plataforma de planificación apoyada en inteligencia artificial que permitía elaborar itinerarios personalizados alrededor de los partidos. La herramienta incorporaba propuestas en las ciudades sede, rutas terrestres y alternativas para extender la estadía hacia otros puntos del país.
