FIT 2026: un lunes marcado por los negocios, la tecnología y las inversiones
La 30ª edición de la FIT inició su etapa exclusiva para profesionales, con reuniones comerciales y una agenda sobre tecnología, inversiones y nuevas herramientas para el sector. Durante la jornada se anunció que FIT 2027 se realizará del 2 al 5 de octubre.
Tras un fin de semana de alta convocatoria que reunió 91.500 visitantes, la FIT 2026 cambió este lunes su ritmo y abrió la segunda etapa de su 30ª edición, con dos jornadas exclusivamente destinadas a profesionales del turismo. Desde las 10 y hasta las 19:00 hs, los pabellones de La Rural volvieron a llenarse, pero esta vez con una dinámica diferente: agentes de viajes, operadores, hoteleros, organismos de turismo, compañías aéreas, receptivos y proveedores ocuparon los espacios con una agenda centrada en reuniones, capacitación, networking y negocios.
Uno de los ejes centrales fueron las Rondas de Negocios Visit Argentina Business Hub, que reunieron a compradores internacionales y prestadores argentinos. Según los datos difundidos durante la jornada, participaron unos 70 operadores de mercados como Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile, Ecuador, México, Perú y España, junto con más de 200 empresas argentinas. El primer tramo de las rondas comenzó con unas 2.800 citas agendadas y la Cámara Argentina de Turismo proyectó alcanzar las 4.200 reuniones al cierre.
El objetivo es fortalecer el turismo receptivo y generar vínculos comerciales de largo plazo entre compradores internacionales y empresas argentinas de alojamiento, transporte, experiencias, agencias y DMC. La dinámica se complementó con FIT B2B, la herramienta que permite a los profesionales identificar contactos, solicitar reuniones y organizar sus agendas antes de llegar a la feria. Se definido este sistema como una de las herramientas para potenciar el intercambio comercial durante las jornadas profesionales.
La inteligencia artificial domina el debate
Uno de los espacios que ganó protagonismo este lunes fue FIT Tech, dentro del Travel Forum Latam. La primera jornada estuvo atravesada por ejes como la inteligencia artificial, los datos, la automatización, la distribución y el talento. La discusión avanzó desde la IA como herramienta de asistencia hacia un escenario en el que sistemas capaces de ejecutar tareas y transacciones comienzan a intervenir directamente en el proceso de compra.
La denominada IA agéntica fue uno de los conceptos centrales. Joaquín Navasal, CEO de Starlings, planteó que los agentes de inteligencia artificial avanzarán sobre el proceso de compra, mientras Diego García, director general de CVC Argentina, puso el foco en el rol del profesional para depurar información y tomar decisiones. Martín Modarelli, vicepresidente B2B de Despegar Group, aportó un dato concreto: la compañía ya realizó una transacción completamente gestionada por SOFIA, desde la consulta hasta el pago.
También hubo cifras que dimensionaron el avance de estas herramientas. Según Modarelli, las interacciones de clientes con SOFIA representan aproximadamente el 7% del revenue de Despegar, un volumen equivalente al generado por sus 400 puntos de venta, mientras la plataforma registra unos tres millones de conversaciones mensuales.
El debate tecnológico, sin embargo, no quedó reducido a la automatización. La necesidad de combinar tecnología con criterio profesional y capacidades humanas atravesó buena parte de las presentaciones. Sol Freixas, vicepresidenta Comercial de Amadeus, señaló que actualmente solo el 8% de los viajes se reserva utilizando inteligencia artificial, mientras Mario Cornide, de Camina Argentina, llevó la discusión al terreno de las emociones y sostuvo que “el ser humano es un ser emocional”.
Inversiones, seguridad e infraestructura
La inversión turística volvió a ocupar un lugar destacado en la agenda institucional. Durante la feria se presentó una cartera de oportunidades que reúne 167 proyectos proyectados por más de US$ 1.927 millones, además de más de 70 oportunidades concretas identificadas por las herramientas oficiales de promoción.
El dato corresponde a proyectos en distintas etapas de desarrollo y no implica que esos US$ 1.927 millones hayan sido desembolsados o estén comprometidos. El objetivo planteado es convertir esas oportunidades en nuevas inversiones en hotelería, infraestructura, servicios, gastronomía y desarrollos turísticos capaces de ampliar la capacidad de los destinos.
La seguridad también formó parte de las conversaciones institucionales. Las autoridades nacionales plantearon la articulación entre turismo y seguridad como un componente para fortalecer el turismo receptivo y generar condiciones para el desarrollo de nuevas inversiones y eventos.
En paralelo, la Administración de Parques Nacionales desarrolló actividades técnicas vinculadas con las buenas prácticas ambientales para eventos deportivos dentro de áreas protegidas y presentó el concepto de Iguazú como destino abierto todo el año. La discusión volvió a poner sobre la mesa el desafío de ampliar servicios e infraestructura turística manteniendo criterios de conservación.
Inclusión y profesionalización
La agenda profesional también incorporó una dimensión que gana espacio dentro de la industria: la accesibilidad. Durante la jornada se lanzó el IV Foro Internacional de Turismo Inclusivo, bajo el lema “Sin barreras, sin excusas”, con la participación de representantes de ONU Turismo, CAF, autoridades nacionales, la Ciudad de Buenos Aires, la Cámara Argentina de Turismo y las entidades organizadoras.
La jornada sumó además un reconocimiento a la profesionalización de las agencias. En el marco del programa Sello de Calidad FAEVYT-SECTUR, se entregaron 420 certificados de Bronce, uno de Plata y uno de Oro, como reconocimiento a agencias que avanzaron en procesos vinculados con calidad, profesionalización y mejora continua.
Los protagonistas del lunes
En el ámbito internacional, Chile tuvo una de sus activaciones en el marco de la jornada profesional con una degustación de vinos del Valle del Maule, que reunió a autoridades, entre ellas el embajador de Chile en Buenos Aires, Gonzalo Urriarte Herrera, y la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos.
República Dominicana, país invitado de honor, mantuvo una intensa agenda profesional después de haber sido uno de los espacios más visibles durante el fin de semana. Su propuesta busca ampliar la imagen tradicional del destino de playa e incorporar gastronomía, cultura, naturaleza, cruceros y turismo deportivo.
También hubo actividades específicas de empresas. Club Med, por ejemplo, desarrolló una jornada de capacitación y encuentros con agentes, socios comerciales y medios en el Pabellón Águila, en Buenos Aires.
El espacio estadounidense de Visit USA/Brand USA recibió además la visita del embajador de Estados Unidos en Argentina, Peter Lamelas. Durante la jornada, el stand funcionó como punto de encuentro entre agencias y operadores argentinos y representantes de destinos estadounidenses, con reuniones vinculadas con conectividad, hotelería y productos para 2026-2027.
En los espacios nacionales, mientras tanto, las provincias utilizaron la jornada para presentar productos, desarrollar mesas técnicas, capacitar a profesionales y avanzar en acciones de comercialización.
El cambio respecto del fin de semana fue evidente: los stands se transformaron en oficinas comerciales orientadas al trade. Entre los anuncios de la jornada se destacó la presentación de la Guía Turística de la Ruta Nacional 3 del Automóvil Club Argentino (ACA) y de la campaña “Delta Turístico: donde Buenos Aires se vuelve naturaleza”. Daniel Scioli, secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación, presentó la guía junto al presidente del ACA, César Carman. Scioli definió la publicación como una herramienta para mostrar el potencial turístico de una ruta de más de 3.200 kilómetros que atraviesa cinco provincias. La propuesta busca vincular experiencias, historia, cultura y sustentabilidad y promover el desarrollo de las economías regionales.
En paralelo, Daniel Scioli participó de la presentación del Delta Turístico y anticipó que el destino será incorporado a acciones de promoción internacional en Estados Unidos, Brasil, Europa y China. El funcionario remarcó la necesidad de profundizar la articulación público-privada para potenciar la región como destino de naturaleza, mientras el intendente de Zárate, Marcelo Matzkin, destacó el potencial del área para desarrollar propuestas vinculadas con naturaleza y experiencias.
Última jornada, con el turismo deportivo como protagonista
La 30ª edición tendrá este martes 29 su última jornada profesional, nuevamente de 10 a 19, con rondas de negocios, capacitaciones, FIT Tech y encuentros sectoriales. Uno de los principales acontecimientos será el Foro Internacional de Turismo Deportivo, que se desarrollará en la Pista Central de La Rural y reunirá a referentes del turismo, el deporte, destinos, empresas y organismos internacionales. El encuentro abordará el impacto de los grandes eventos, las oportunidades de desarrollo y el papel del turismo deportivo como herramienta para los destinos.
Después de cuatro jornadas, FIT 2026 llegará así a su cierre con una agenda que combinó promoción, negocios, tecnología, inversión, profesionalización e inclusión. El desafío para la industria será ahora transformar buena parte de los contactos, acuerdos y debates generados en La Rural en nuevos productos, ventas, inversiones y visitantes.
La feria ya tiene además su próxima cita. Según lo anunciado durante esta edición, FIT 2027 se realizará del 2 al 5 de octubre, con una nueva edición que tendrá como punto de partida todo lo generado durante estos cuatro días de encuentros profesionales.
