Club Med lanzó en FIT su nueva campaña
A lo largo de una jornada exclusiva para agentes de viajes y prensa especializada en el Pabellón Águila, Club Med presentó en la Argentina su nueva imagen global y compartió las principales novedades de su estrategia de expansión y reposicionamiento.
Club Med aprovechó la edición 2026 de FIT para realizar una presentación exclusiva ante un grupo de agentes de viajes y periodistas, durante una jornada en la que ocupó el exclusivo Pabellón Águila. La compañía presentó en la Argentina su nueva campaña global, “The Art of Free Time”, y repasó además su estrategia de crecimiento, las novedades de producto y las próximas aperturas de la marca.
La presentación estuvo a cargo de Leonardo Petricca, gerente de Marketing y Estrategia Digital para Sudamérica Hispana de Club Med, quien explicó que la compañía atraviesa una etapa de transformación de su posicionamiento, sin abandonar el concepto de vacaciones all inclusive que forma parte de su identidad. “Los últimos años Club Med está buscando un nuevo posicionamiento de marca. Si bien nosotros somos y vamos a seguir siendo una empresa de turismo con resorts all inclusive, la idea es migrar a una marca de estilo de vida”, señaló.
La nueva plataforma de comunicación, presentada internacionalmente en septiembre, lleva por nombre “The Art of Free Time”, o “El arte del tiempo libre”, y propone poner en valor el tiempo como uno de los grandes lujos de la vida contemporánea. Club Med plantea así una comunicación que se aleja de las imágenes tradicionales de resorts, habitaciones y servicios para concentrarse en una idea más conceptual: qué hacen las personas con su tiempo cuando dejan atrás las obligaciones y la presión cotidiana. Club Med
“Es una campaña súper estética, donde no van a ver resorts, no van a ver habitaciones, sino que es una campaña super conceptual, donde queremos representar este estilo de vida que nació en el Mediterráneo, la cultura del tiempo libre y qué hacemos con ese tiempo libre”, explicó Leonardo Petricca. La campaña fue desarrollada junto a la agencia BETC y utiliza una estética colorida, con situaciones lúdicas y ligeramente surrealistas. Las piezas fueron realizadas en resorts de Club Med en Punta Cana y La Rosière, bajo la dirección de Fleur Fortuné y con fotografía de Tom Emmerson. Su lanzamiento internacional comenzó el 6 de septiembre y contempla distintos mercados, entre ellos América Latina.
El concepto recupera además la herencia mediterránea de Club Med, que desde su creación en 1950 construyó una identidad vinculada con la libertad, la convivencia y el disfrute. La nueva campaña busca trasladar esos valores a una audiencia contemporánea, en un contexto en el que la compañía procura fortalecer su reconocimiento más allá de la categoría all inclusive.
Crecimiento y foco en Sudamérica
Durante la presentación, Leonardo Petricca también repasó los objetivos de expansión de la compañía. Según explicó, Club Med proyecta duplicar su presencia en los próximos diez años, con el objetivo de sumar alrededor de 50 nuevos resorts. La estrategia combina destinos de playa y montaña.
En el caso argentino, el ejecutivo remarcó que se trata de un mercado con una larga relación con la marca, mientras que Chile y Uruguay atraviesan una etapa de fuerte desarrollo desde 2022.
Entre las novedades destacadas para nuestra región, uno de los proyectos centrales es Club Med Gramado, que la compañía presenta como su primer resort 100 % Exclusive Collection en Sudamérica. La propiedad está prevista para 2027 y busca incorporar una propuesta premium orientada tanto a familias como a parejas. Según explicó Petricca, contará con una amplia oferta de actividades y una pista artificial de esquí, concebida para funcionar durante todo el año. Club Med ya promociona oficialmente Gramado como un nuevo resort de lujo en la Serra Gaúcha, con propuestas de bienestar, gastronomía y naturaleza, además de una pista artificial de esquí y actividades de aventura. Para la compañía, uno de los desafíos será posicionar Gramado entre los viajeros argentinos como un destino diferente dentro de Brasil. “Es un desafío para nosotros poder posicionar el destino de Gramado como un destino upscale, un destino más de lujo”, sostuvo Leonardo Petricca.
Sudáfrica: playa, surf y safari
Otro de los grandes lanzamientos de la compañía es Club Med South Africa Beach & Safari, inaugurado en julio de 2026. La propuesta combina un resort frente al océano Índico, una escuela de surf y un lodge destinado a la experiencia de safari. “Es el primer resort de Club Med con safari y con surf”, destacó el directivo, quien explicó que la propuesta permite combinar días de playa y actividades deportivas con una estadía en el lodge para realizar safaris y observar los llamados Cinco Grandes de la fauna africana.
La propuesta oficial de Club Med confirma que el complejo, ubicado en KwaZulu-Natal, combina playa, escuela de surf y acceso a una reserva privada de más de 18.000 hectáreas para experiencias de safari. La posibilidad de aprender surf dentro del resort responde además a la filosofía histórica de Club Med de promover la participación y el intercambio entre huéspedes a través de las actividades. “En Club Med no es que te quedes en el cuarto pidiendo room service. La idea es que puedan hacer actividades, que participen y que además se relacionen con los demás huéspedes”, explicó Leonardo Petricca.
Una estrategia que combina producto y marca
La presentación en FIT dejó así dos líneas de trabajo claramente vinculadas. Por un lado, la expansión de la red y el desarrollo de nuevos productos, con una creciente presencia en destinos que exceden los tradicionales mercados de playa y nieve. Por otro, una transformación de la comunicación para instalar a Club Med como una marca asociada a una determinada forma de vivir las vacaciones.
En ese sentido, “The Art of Free Time” funciona como el eje conceptual de esta nueva etapa: el tiempo libre como un espacio de libertad, conexión y disfrute, más que como una simple sucesión de actividades turísticas. “Queremos representar todo eso que tenemos”, resumió Leonardo Petricca al explicar el sentido de la nueva campaña, que ahora comienza su recorrido en el mercado argentino tras su lanzamiento internacional.
La estrategia se apoya, además, en una compañía que busca continuar su expansión global: Club Med tiene como objetivo alcanzar 100 resorts para 2035, según su plan de desarrollo internacional.
