El Inprotur presentó su plan de promoción internacional para 2027, con los mercados limítrofes como prioritarios. La estrategia contempla encuentros comerciales, campañas digitales y acuerdos de conectividad. El proyecto de presupuesto prevé AR$ 19.100 millones para el programa de promoción y funcionamiento del organismo.
Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay ocuparán un lugar central en la estrategia de promoción turística internacional de Argentina durante 2027. El Instituto Nacional de Promoción Turística presentó una programación que busca fortalecer la llegada de visitantes desde los países vecinos mediante acciones comerciales, acuerdos de conectividad y campañas de comunicación dirigidas a los mercados regionales. El plan fue expuesto por Ana García Allievi, secretaria ejecutiva del Inprotur, durante la asamblea del Consejo Federal de Turismo, realizada el 30 de octubre en el Centro Nacional de Alto Rendimiento Deportivo, en Buenos Aires.
La estrategia presentada por el Inprotur contempla más de diez workshops Visit Argentina, destinados a fortalecer el contacto entre prestadores turísticos argentinos y operadores de los mercados prioritarios. También prevé la participación en ferias internacionales, campañas de prensa y comunicación digital, y acciones promocionales asociadas con acontecimientos deportivos de alcance internacional. Otro componente importante será el desarrollo de alianzas con compañías aéreas y acuerdos con empresas de transporte terrestre y fluvial, con el objetivo de acompañar la promoción de los destinos y mejorar las oportunidades de acceso para los turistas extranjeros.
El enfoque regional busca aprovechar las posibilidades de comercialización que ofrecen los mercados cercanos, tanto para las grandes ciudades como para los destinos del interior argentino. La planificación también incluye el trabajo conjunto con las provincias, que podrán vincular sus productos turísticos con las acciones previstas en cada mercado.
La implementación del plan tendrá como marco el proyecto de Presupuesto Nacional 2027, presentado por el Poder Ejecutivo al Congreso. Según las cifras incluidas en la documentación presupuestaria, el Inprotur proyecta recursos totales por AR$ 234.926 millones, un 29 % más que los AR$ 182.097 millones contemplados para 2026. Sin embargo, no todo ese monto corresponde a fondos disponibles para acciones promocionales. El proyecto asigna AR$ 19.100 millones al programa de Promoción del Turismo Receptivo Internacional, incluyendo los gastos de funcionamiento del organismo. Esa partida equivale aproximadamente al 8,1 % de sus recursos totales previstos. Las cifras todavía están sujetas a la aprobación del Presupuesto 2027 por parte del Congreso.
Las metas incluidas en el proyecto presupuestario establecen la participación del Inprotur en 19 ferias internacionales, 40 encuentros de comercialización, 33 acciones promocionales presenciales y 35 acciones online. Esta programación ofrecerá oportunidades de participación para destinos, operadores receptivos y empresas turísticas interesadas en fortalecer su presencia internacional. Por el momento, la planificación difundida no especifica qué proporción de los fondos se destinará a cada uno de los cuatro mercados prioritarios.
