El vacío que deja el gasto turístico estadounidense

El gasto de Estados Unidos en América del Sur disminuiría un 44,4% entre 2020 y 2021 debido a las restricciones de movilidad impuestas por el Covid-19.

Se estima que la reducción de los viajeros de este país, un mercado que siempre ha figurado entre los emisores más importantes para las cinco principales economías de América del Sur, afecte seriamente el sector de viajes y turismo. De ahí que involucrar a los norteamericanos en las estrategias de recuperación se entienda como un enfoque proactivo recomendable para los países sudamericanos.

Los viajeros estadounidenses gastaron más de 38.800 millones de dólares en Sudamérica en 2019, con un crecimiento interanual del 7,3% desde 2018. Se espera que este gasto alcance los 54 mil millones de dólares para 2024, teniendo en cuenta que hay una clara oportunidad de crecimiento después de la pandemia.

Actualmente, tanto Estados Unidos como Brasil tienen el mayor número de muertes relacionadas con Covid-19, así como el mayor número de casos. Si bien ambos países tienen restricciones, esto no significa que se deban ignorar las oportunidades.

De acuerdo con expertos, las Organizaciones de Marketing de Destino (DMO) deberían divulgar contenido cautivador para involucrar a los viajeros estadounidenses e inspirarlos a visitar los países sudamericanos. Una encuesta reciente reveló que el 32% de los viajeros de este país planea reducir sus desplazamientos internacionales, sin embargo, si las DMO interactúan con ellos mientras la progresión de Covid-19 disminuye, la situación podría ser más favorable y contribuir de manera importante en la recuperación de los viajes en Sudamérica.