INPROTUR capacitó en promoción digital
Más de 130 profesionales de organismos provinciales de todo el país hicieron parte del ciclo “Aconcagua Lab –Capacitación en Inteligencia de Datos y Marketing Digital en Turismo” destinado a formar a los líderes del sector en herramientas que faciliten la promoción internacional de la oferta turística de Argentina.
Desarrollada en dos jornadas (30 de junio y 7 de julio), la iniciativa se realizó en el marco del proyecto FONPROTUR y fue impulsada por la Dirección de Promoción Internacional del INPROTUR con el ánimo de ser un motor de transferencia de conocimientos en temáticas como el procesamiento de datos, el posicionamiento de marcas, la interacción con diferentes audiencias en las redes sociales, entre otros temas.
Según explicaron desde el INPROTUR, estas capacitaciones forman parte de su agenda para pensar y promover la oferta turística de Argentina alrededor del mundo y tienen como elemento central el manejo y aprovechamiento de una multiplicidad de herramientas disponibles en plataformas como Google, Facebook e Instagram, principalmente.
Entre estas se destacó Destination Insights with Google, una funcionalidad que permite analizar las tendencias de búsquedas de viajes por país, fechas, categoría de demanda, origen y destino, y que resulta particularmente útil a la hora de generar posicionamiento en la mente de los usuarios que buscan su próximo destino.
La
clave aquí es el análisis de estadísticas que permitan entender y anticiparse
al constante movimiento del mercado turístico internacional, medir intereses y
conductas, y anticipar decisiones estratégicas al momento de diseñar acciones
de promoción.
Además, durante las jornadas se hizo un repaso de todas las acciones de posicionamiento de marca en las distintas plataformas; se abordó el desarrollo de la herramienta Google Trends; el método de pauta en Google Ads; y la manera de anunciar en Facebook e Instagram, con variados tips para la optimización de anuncios y audiencias.
“Es muy importante generar consciencia y transferir conocimientos y herramientas a todos aquellos y aquellas que componen el turismo de Argentina. Por eso, desde INPROTUR nos pareció muy valorable esta capacitación, para que las provincias lo tomen como un aporte positivo y para que puedan implementarla en sus tareas diarias”, afirmó su secretario ejecutivo, Ricardo Sosa.
Cabe destacar que la dinámica en redes sociales ha sido un baluarte del INPROTUR en este último año y medio. Por eso durante las jornadas también se presentaron las acciones y las herramientas con las que Visit Argentina está trabajando para interactuar con las audiencias, los mercados objetivos y la interacción con la comunidad.
