Brasil relanzará su imagen internacional con nuevo logo

La “Marca Brasil” se utilizará de forma unificada para la promoción internacional del turismo y de productos brasileños de exportación, con énfasis en el cuidado ambiental y la inclusión.

Los organismos que gestionan el comercio exterior de Brasil -la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil)- y la promoción del turismo internacional -la Agencia Brasileña de Promoción del Turismo Internacional, Embratur- retomarán el uso del logotipo que el país utilizó como marca país entre 2005 y 2019.

La medida forma parte de una nueva estrategia de posicionamiento de la imagen de Brasil, ahora centrada en la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.

La Marca Brasil incluye en su diseño curvas y colores que reflejan la diversidad cultural y natural del país.

“Es un símbolo de la reconstrucción de Brasil y un mensaje al mundo de que el país de la sostenibilidad, la diversidad y del respeto está de regreso”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur y agregó “El turismo es una de las actividades económicas más importantes del mundo y quizá la que más garantiza la conservación; nadie quiere visitar un país que destruye y quema sus bosques, porque prefieren visitar un Brasil que preserva y tiene responsabilidad climática. Queremos que nuestro respeto por la fauna, la flora, los bosques, la vida y la democracia sea admirado por el mundo y que el mundo venga a visitarnos”.

“El Brasil que Embratur promoverá es el Brasil que estamos construyendo, que lucha contra la pobreza, combate el racismo, es sostenible y sumará esfuerzos para hacer frente a la crisis climática, y el mundo lo entenderá y querrá sumarse. El mensaje es: ayúdennos a ser el Brasil que el mundo admira”, invitó Freixo.

“Para nosotros, el turismo es parte de la solución porque genera empleo, salarios y desarrollo, y por eso el sector es una parte central de la estrategia de crecimiento económico y social del gobierno federal”, concluyó.

La nueva directiva de Embratur creó la Gerencia de Sostenibilidad y Acción Climática para dar centralidad a este tema en su gestión, formulando políticas y negociando alianzas internacionales en favor de la neutralización de las emisiones de carbono en los destinos turísticos del país. El equipo técnico también actuará para inducir a estos destinos a incorporar prácticas de sostenibilidad.

El presidente de ApexBrasil, Jorge Viana, destacó que la gran concentración de biodiversidad y riqueza natural de Brasil, junto con la responsabilidad climática, crean una gran oportunidad para promover el turismo brasileño a nivel internacional. “Esto marcará la diferencia cuando Brasil vuelva a situarse en la agenda positiva del planeta y como solución a la crisis climática. Tenemos que introducir la sostenibilidad, en todas sus manifestaciones, en nuestra vida cotidiana”, invitó el funcionario.

Durante la presentación de la “Marca Brasil”, la ministra de Medio Ambiente y Cambio Climático, Marina Silva, aseguró que el turismo es una de las alternativas para que “las reservas forestales brasileñas se conviertan en instrumentos de protección medioambiental, pero también de desarrollo económico e inclusión social”.

La funcionaria enumeró las prioridades de la acción conjunta entre el Ministerio de Medio Ambiente, el Ministerio de Turismo y Embratur, como la promoción de los Patrimonios Naturales de la Humanidad reconocidos por la UNESCO y la mejora de la infraestructura para visitar los parques nacionales, siguiendo el ejemplo de prácticas similares en países como Argentina, Chile y Sudáfrica.

Silva destacó la importancia de la acción conjunta de los poderes públicos para la organización y promoción de destinos turísticos comunitarios, “para mejorar la experiencia de visita de las comunidades indígenas tradicionales y quilombolas (afroescendientes), pero no exclusivamente, en la Amazonia”. Para la funcionaria, este tipo de turismo tiene un potencial de crecimiento muy alto, sobre todo por su capacidad para generar inclusión.

Para la Ministra de Turismo, Daniela Carneiro, “el turismo sostenible es la solución”, y destacó el éxito de los destinos que realizan turismo comunitario para atraer turistas internacionales y promover políticas de preservación del medio ambiente. Carneiro insistió en la necesidad de priorizar la formación de los trabajadores para el turismo internacional y ampliar las inversiones en infraestructura. “Tenemos que tratar bien a los brasileños, y así los extranjeros se sentirán bien en nuestro Brasil”, añadió.

La Marca Brasil fue concebida para revalorizar el colorido de la identidad brasileña. Desde su concepción, incorporó el verde de los bosques; el amarillo del sol, la luz y las playas; el azul del cielo y las aguas; el rojo de las fiestas populares, y el blanco de la indumentaria y las religiones locales.

Como complemento a la ceremonia celebrada en Brasilia, el lanzamiento también incluyó la proyección de la marca en los siguientes monumentos:

• Cristo Redentor, en Río de Janeiro;
• Fuente luminosa de la Torre de TV de Brasilia (DF);
• Puente Estancado, en Teresina (Piauí);
• Ópera Arame, en Curitiba (Paraná);
• Casa do Emigrante, en Cuarapuava (Paraná);
• Palacio de Gobierno, en Rio Branco (Acre);
• Castillo Torre Garcia D’Avilla, en Praia do Forte, Mata de São João (Bahía);
• Arcos do Natal Luz, en Gramado (Rio Grande do Sul);
• Praça Central da Cidade, en Bonito (Mato Grosso do Sul);
• Iglesia de Santa Rita, en Paraty (Rio de Janeiro);
• Palacio República dos Palmares, en Maceió (Alagoas).