Brasil quiere promover sus resorts all inclusive y competir con el Caribe
El Embratur y la Asociación Brasileña de Resorts cerraron un acuerdo para potenciar este segmento, que cuenta por el momento con solo un 40 % de extranjeros entre sus huéspedes. Se pondrá el acento sobre los mercados vecinos y se buscará reducir la estacionalidad.
La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo asumirá la promoción de los 81 resorts que funcionan en el país bajo el modo all inclusive. La mayoría de ellos están nucleados en la Asociación Brasileña de Resorts. Esta innovadora asociación público-privada fue anunciada durante la Feria Abav de Río de Janeiro, que culminó el pasado jueves 28 de septiembre.
El Embratur promoverá así los resorts brasileños en los mercados de América Latina, compitiendo directamente con la oferta del Caribe, el gran polo internacional de atracción de turistas para este segmento.
Marcelo Freixo, presidente del organismo, comenta que “hay una demanda consolidada y creciente de resorts todo incluido, que aumentó a raíz de la pandemia. Nuestro desafío es que Brasil consolide su imagen de país con diversidad de productos, calidad y competitividad en este mercado, en el cual los turistas extranjeros se quedan más tiempo, vienen durante todo el año y aprovechan que están en Brasil para conocer nuestro país, compran nuestras artesanías, generando empleo y renta dentro y fuera de los resorts”.
La oferta brasileña de resorts está fuertemente asociada con el segmento de sol y playa. Otro rasgo que la caracteriza es que más de la mitad de los establecimientos están ubicados en la región Noreste (que incluye a los estados de Alagoas, Bahía, Ceará, Maranhão, Paraíba, Piauí, Pernambuco, Río Grande do Norte y Sergipe). También hay una nutrida oferta en los estados de San Pablo, Minas Gerais, Río de Janeiro y Espírito Santo, la región más poblada de Brasil.
Según estimaciones de la Asociación Brasileña de Resorts, solo el 40% de los clientes son extranjeros. La mayoría del público está compuesta por viajeros domésticos y el acuerdo de promoción con Embratur busca revertir esa tendencia. Brasil posee un clima benigno todo el año, que atrae a turistas extranjeros todo el año, mientras que las llegadas de los viajeros domésticos están concentradas en las altas temporadas y los periodos de feriados locales.
“Los turistas internacionales tienen un perfil de consumo diferente. Se quedan más tiempo y hacen más uso del consumo cultural de cada destino. Aprovechan la oportunidad que tienen de estar en un lugar y quieren conocer los alrededores, compran tours de paseos durante el día, dinamizando aún más la economía”, explica la coordinadora de Mercados Internacionales de Embratur, Carolina Stolf.
Brasil lanzará en octubre una campaña publicitaria para divulgar sus atractivos turísticos en América Latina, bajo el lema “Disfruta, vive y siente un Brasil espectacular”. Se quiere mostrar la diversidad y la hospitalidad que caracterizan el país, además de resaltar su conectividad.
