Las tendencias que vienen en viajes de lujo

Virtuoso reveló, en la 36a. edición anual de su Travel Week en Las Vegas, las cinco tendencias clave que marcarán el sector durante las próximas temporadas.

Virtuoso, la principal red mundial especializada en viajes de lujo y experienciales, aseguró que el mercado de los viajes sigue siendo sólido, a pesar de las dificultades del contexto mundial.

Las conclusiones de sus investigaciones, basadas en los datos aportados por una amplia red de asesores de viajes, socios preferentes y clientes de alto poder adquisitivo, fueron presentadas en ocasión de la 36a. edición de la Virtuoso Travel Week llevada a cabo en Las Vegas del 10 al 16 de agosto.

En lo que va del año, las ventas superaron un 14 % a las de 2023 en el período enero-junio, y son un 211 % superiores a las de 2019. Además, las reservas para 2025-2026 ya aumentaron un 38 % respecto al año anterior.

El interés por los asesores de viajes está en auge, con un aumento del 76% en el número de consumidores que buscan sus servicios a través del sitio web de Virtuoso.

Entre los destinos favoritos, Italia, Francia, México, Reino Unido, España, San Bartolomé, Portugal, Canadá y Japón encabezan la lista. Destinos como Canadá, Japón y San Bartolomé experimentan los mayores crecimientos interanuales, con aumentos del 168 %, 160 % y 155 % respectivamente.

Grandes ciudades como París, Londres, Nueva York, Roma y Tokio también registran aumentos significativos en comparación con 2023.

Para la temporada festiva, México, Hawai, Anguila, Costa Rica y San Bartolomé son los destinos más populares. Destinos como Santa Lucía, la República Dominicana y Granada registran aumentos de dos y tres dígitos en las reservas. En particular, Maui registra un aumento del 66% en las reservas de vacaciones en comparación con el año pasado.

Virtuoso señala también que sus asesores están observando un aumento de la demanda de experiencias exclusivas, como transporte VIP, yates de lujo y residencias privadas. Estas experiencias de gama alta están muy solicitadas, así como los cruceros de expedición, los destinos exóticos y los safaris africanos. 

Un cambio notable en las motivaciones de los viajeros es el énfasis en las emociones al viajar, más que en una lista de cosas que hacer: los viajeros de lujo priorizan la curiosidad y la exploración (77 %), la alegría y la felicidad (65 %) y el asombro ante la naturaleza (57 %) como sus principales motores emocionales.

Según Virtuoso, los viajes a climas más fríos, conocidos como “Coolcations”, son cada vez más populares. Los destinos del norte de Europa y Canadá experimentaron un aumento del 44 % este verano, mientras que las visitas a destinos más cálidos como Italia, Grecia y Francia descendieron ligeramente.

Los viajes de bienestar también están en auge, al igual que los viajes solo para mujeres solas (ellas representan el 71 % de los viajeros en solitario).

Con la llegada de los niños de la Generación Z en 2025, el sector verá por primera vez siete generaciones viajando al mismo tiempo. Los viajes intergeneracionales, o “Legacy Travel”, son cada vez más populares: el 24 % de los encuestados en el estudio Virtuoso Brand & Travel Tracker 2024 afirmaron que planean viajar con varias generaciones para celebrar hitos o buscar la nostalgia y la reconexión.

Según Virtuoso, los viajes a destinos poco frecuentados y fuera de temporada también siguen creciendo, en respuesta al turismo masificado. Las ventas sostenibles de los socios de Virtuoso alcanzaron los 700 millones de dólares en 2023, con alternativas estratégicas como Eslovenia, Portugal y Croacia emergiendo como opciones atractivas para evitar destinos masificados.