El increíble impacto que tiene un show en el turismo británico
El espectáculo ABBA Voyage, desde su apertura en mayo de 2022, se ha consolidado como un fenómeno cultural y un motor económico y turístico para Londres y el Reino Unido.
Este show revolucionario, que utiliza tecnología de punta para presentar avatares digitales de los icónicos miembros de ABBA tal como eran en 1979, ha generado ingresos multimillonarios y ha transformado el panorama turístico de la capital británica. En sus dos primeros años, ABBA Voyage ha aportado más de 1.400 millones de libras a la economía del Reino Unido, atrayendo a más de dos millones de espectadores. El 31 % de los asistentes proviene del extranjero, lo que subraya la relevancia del espectáculo en la atracción de turistas internacionales.
Según un informe de la consultora Sound Diplomacy, los asistentes gastan un promedio de 220 libras diarias en la ciudad, beneficiando especialmente a los sectores de la restauración, el alojamiento y el comercio. Esto ha dinamizado la economía de áreas como Newham, Hackney, Tower Hamlets y Waltham Forest, que han experimentado un notable auge gracias al flujo constante de visitantes.
Para su primer año, en 2023, el espectáculo recaudó más de 100 millones de libras, con una tasa de ocupación del 97.8 %. Las ventas de entradas, que varían entre 27.50 y 319.50 libras, superaron los 103 millones de libras, generando un beneficio neto de más de 6 millones de libras antes de impuestos. Este éxito ha sido reconocido por el alcalde de Londres, Sadiq Khan, quien calificó el evento como una prueba del liderazgo cultural y musical de la ciudad.
La influencia de ABBA Voyage en el turismo de Londres es indiscutible. El espectáculo ha impulsado la llegada de visitantes internacionales, que ahora ven en Londres no solo una ciudad de historia y monumentos, sino también un epicentro de innovación cultural. Los negocios locales han experimentado un aumento en la demanda, desde hoteles hasta restaurantes y tiendas, consolidando la capital como un destino integral para la diversión y el entretenimiento.
Además, el espectáculo ha ayudado a diversificar la oferta turística de Londres, atrayendo tanto a fans nostálgicos de ABBA como a nuevas generaciones curiosas por experimentar este revolucionario formato. El boca a boca y las excelentes críticas han cimentado su posición como una de las atracciones más populares y rentables de la ciudad. Este éxito plantea nuevas posibilidades para el turismo cultural, al tiempo que invita a reflexionar sobre el papel de la tecnología en la experiencia humana.
