La campaña “America the Beautiful”, presentada ayer en el IPW 2025

Para reposicionar a Estados Unidos como destino líder del turismo mundial, Brand USA inauguró oficialmente ayer su nueva campaña global con una plataforma emocional y estratégica diseñada para reconectar con viajeros internacionales y capitalizar una década de eventos históricos.

La presentación tuvo lugar en McCormick Place, donde más de 5.000 delegados de 64 países –incluyendo operadores turísticos, compradores, aerolíneas, medios de comunicación y autoridades gubernamentales– se reunieron para participar en la feria comercial más importante del turismo receptivo estadounidense, organizada por la U.S. Travel Association.

“Es un momento crucial para inspirar al mundo a redescubrir los Estados Unidos. No venimos a mostrar un país, sino a invitar a sentirlo. Con America the Beautiful, queremos enviar un mensaje contundente: Estados Unidos está listo para recibir al mundo”, expresó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, en su primer aniversario al frente de la organización.

Una campaña pensada para emocionar y conectar

La nueva iniciativa se lanza oficialmente en agosto de 2025 y busca destacar no solo los paisajes icónicos, sino también la diversidad cultural, la calidez humana y la riqueza de historias que atraviesan los 50 estados y cinco territorios del país.

La campaña se sustenta en un portal digital innovador, AmericaTheBeautiful.com, desarrollado con tecnología de inteligencia artificial en colaboración con Mindtrip. Este sitio ofrece itinerarios personalizados, contenidos inspiradores, consejos prácticos y herramientas para facilitar la planificación del viaje, con una lógica basada en intereses y comportamiento del usuario.

“No se trata solo de mostrar atracciones, sino de contar historias que resuenen emocionalmente. America the Beautiful es un espacio abierto, adaptable, y colaborativo, diseñado para que nuestros socios lo amplifiquen a nivel global”, explicó Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA, en paralelo a la conferencia de Fred Dixon.

Impacto económico y conectividad global

En su presentación, Fred Dixon compartió datos que refuerzan el rol clave del turismo internacional en la economía estadounidense:

• En 2024, las acciones de Brand USA generaron 1,6 millones de visitantes adicionales al país.
• Esos viajeros aportaron casi US$ 6.000 millones en gasto directo.
• Se estima que estas visitas generaron un impacto total de US$ 13.000 millones, apoyando 80.000 empleos.
• Cada dólar invertido en promoción retornó US$ 20 a la economía estadounidense.

Además, la conectividad aérea internacional sigue en expansión: 853.000 vuelos sin escalas desde 249 ciudades del mundo llegan actualmente a 84 aeropuertos en EE.UU., con 44 nuevas rutas en 2025 que sumarán 1,6 millones de asientos más. 

“Estamos presenciando una recuperación sólida del interés global por viajar a Estados Unidos. Países como México, Canadá, Francia y Japón muestran niveles récord de intención de visita”, destacó el CEO de Brand USA.

Hacia una década de oportunidades sin precedentes

Uno de los pilares estratégicos de Brand USA es aprovechar la “década dorada” que se avecina, marcada por grandes eventos internacionales, aniversarios patrios e hitos culturales que servirán como motores de atracción turística. Entre ellos:

• Copa Mundial de Clubes FIFA 2025
• Copa Mundial FIFA 2026 (partidos en 11 ciudades de EE.UU.)
• Centenario de la Ruta 66 (2026): conmemoraciones a lo largo de su recorrido desde Chicago hasta California
• America 250: celebración del 250° aniversario del país con eventos en los 50 estados, en 2026
• Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028
• Rugby World Cups: torneos masculino (2031) y femenino (2033)
• Juegos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City 2034

Brand USA ya publicó 50 itinerarios personalizados que vinculan sedes de eventos deportivos con regiones cercanas, facilitando el diseño de propuestas turísticas extendidas. Fred Dixon remarcó que “cada uno de estos eventos no solo atraerá visitantes, sino que será una puerta para descubrir lo que Estados Unidos tiene para ofrecer más allá de lo conocido”.

Innovación, cultura y experiencias transformadoras

El panorama de atracciones y desarrollos en EE.UU. se renueva con propuestas para todos los públicos. En su mensaje a la prensa especializada de Estados Unidos y de unos 60 países, ayer por la mañana, Fred Dixon mencionó como ejemplo MegaZip (Tennessee – la tirolesa más larga del país, sobre las Smoky Mountains). Dataland (Los Ángeles – el primer museo dedicado al arte con inteligencia artificial), el Museo del BBQ (Kansas City), Epic Universe (el nuevo parque temático de Universal en Orlando) o el Mattel Adventure Park (que abrirá sus puertas en 2026 en Kansas).

La infraestructura también acompaña este crecimiento, con modernizaciones aeroportuarias multimillonarias en Nueva York (JFK), Chicago (O’Hare), Los Ángeles (LAX), Washington-Dulles, Houston, Pittsburgh, y Tampa, entre otros. Además, se lanzarán nuevos servicios ferroviarios como el Amtrak Mardi Gras entre Nueva Orleans y Mobile.

En línea con la visión de un turismo más humano y representativo, Fred Dixon subrayó la importancia de reflejar la diversidad de Estados Unidos: “La belleza de nuestro país no está solo en sus paisajes, sino en su gente. Desde pequeñas ciudades hasta metrópolis vibrantes, cada rincón tiene algo que contar. America the Beautiful celebra ese espíritu”.