Verano 2025: cae el interés por viajar a Europa desde América y Asia
Una nueva encuesta internacional revela una baja en las intenciones de viaje a Europa por parte de turistas de larga distancia. Los altos costos y la incertidumbre económica global marcan la tendencia para la temporada estival 2025. La única excepción es China que seguirá enviando más viajeros a este año.
El atractivo de Europa como destino turístico global enfrenta un leve pero significativo retroceso de cara al verano boreal de 2025. Según el informe más reciente del Long-Haul Travel Barometer (LHTB 2/2025), elaborado por la European Travel Commission (ETC) y Eurail BV, la intención de viaje a Europa cayó del 41% en 2024 al 39% en 2025, especialmente en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá y Japón.
En sentido contrario, China marca un récord: el 72% de los encuestados chinos planea visitar Europa este verano, impulsado por la reactivación económica y nuevos hábitos de consumo.
¿Por qué baja el interés global?
El principal obstáculo es el costo del viaje. Casi la mitad de los encuestados que no planean ir a Europa cita los altos precios como la causa principal, un aumento del 7% respecto al verano anterior. En mercados como Estados Unidos y Brasil, más del 50% de los viajeros potenciales mencionan el precio como una barrera determinante.
Otras razones incluyen la falta de tiempo de vacaciones y la preferencia por destinos locales, especialmente entre japoneses, surcoreanos y australianos. Sin embargo, el temor por el conflicto entre Rusia y Ucrania ha perdido peso: solo el 4% lo considera un factor limitante.
América y Asia: contrastes en las intenciones de viaje
Estados Unidos: solo el 33 % planea viajar a Europa, 7 puntos menos que en 2024.
Brasil: baja al 45 % (- 6 %), aunque los jóvenes y personas con altos ingresos siguen mostrando interés.
Canadá: 37 % de intención de viaje, 5 puntos menos que el año pasado.
Japón: apenas el 13 % viajará a Europa, el nivel más bajo del estudio.
Corea del Sur: 30 % mantiene interés, con preferencia por Francia, España e Italia.
China: fuerte aumento del 10 %, llegando al 72 % de intenciones de viaje.
Australia: mejora del 3 %, con un 40 % de interesados.
Cambios en fechas y presupuestos
Este año, crece la preferencia por viajar en mayo y junio: del 24 % en 2024 al 34 % en 2025. Julio y agosto siguen siendo los meses más populares, pero con menos concentración.
Además, hay una clara reconfiguración de presupuestos. Disminuyó la cantidad de viajeros que planea gastar más de € 200 diarios (-11%), mientras que aumentó al 40 % el grupo que destinará entre € 100 y € 200 por día. Comidas, actividades turísticas y compras son las principales prioridades de gasto, seguidas por el transporte, que mantiene relevancia dada la popularidad de los viajes multidestinos.
El presidente de la ETC, Miguel Sanz, afirmó: “En un contexto de confianza del consumidor en declive, es más importante que nunca fortalecer la posición de Europa como destino. Esto implica mejorar la competitividad, mostrar destinos menos conocidos y promover los viajes fuera de temporada”.
Aunque Europa sigue siendo un destino global de referencia, la inflación, el tipo de cambio y la incertidumbre política y las tensiones religiosas están afectando las decisiones de viaje en los principales mercados emisores. Aun así, oportunidades como el auge del turismo chino y el cambio en las fechas de viaje podrían ser claves para revitalizar la temporada.
