Mirando hacia el este. El Inprotur apunta a Oriente en 2026
En una profundización de la presencia en mercados de alto poder adquisitivo, el Instituto Nacional de Promoción Turística ha definido su Plan 2026, una hoja de ruta que marca el despliegue internacional más amplio de la última década. El objetivo central es posicionar al país en destinos donde el gasto promedio del turista puede triplicar o incluso cuadruplicar al del visitante regional.
Para el año 2026, el Inprotur ha decidido priorizar la captación de turistas en mercados lejanos, reconociendo el potencial de crecimiento en los viajes de larga distancia. El organismo seleccionó algunas ferias claves, en las cuales centralizará su presencia. La participación de la Argentina aumentará un 33 %, pasando de 30 a 45 asistencias internacionales. Destacan en el calendario plazas estratégicas como la ITB China y la Arabian Travel Market (ATM) en Dubái.
Los Workshops “Visit Argentina” seguirán siendo una pieza central de la promoción turística internacional del país. Ante la limitación de recursos, el Inprotur implementará lo que calificó como una “estrategia de ingeniería”. Consiste en organizar rondas de negocios y encuentros de comercialización en el entorno de las ferias o cubriendo múltiples ciudades por país para maximizar el impacto de la inversión.
La oferta para estos mercados se centrará en nichos de alto valor como la naturaleza, la nieve, la gastronomía y el turismo de lujo.
IA y Big Data
La conquista de estos mercados no será solo presencial, sino también digital. A través del Centro de Innovación Tecnológica Aplicada al Turismo (Cintat), el plan suma un asistente virtual multilingüe que operará 24/7 (el primer punto de contacto para el viajero global, que ayudará a planificar itinerarios y transforma consultas en reservas directas) y una plataforma que utiliza Big Data para analizar tendencias y sentimientos en mercados específicos (permitirá al Inprotur segmentar mejor sus campañas y entender qué busca exactamente el turista asiático o de Medio Oriente antes de lanzar sus promociones).
Para compensar la reducción presupuestaria que le fue asignada, el organismo apuesta por la eficiencia tecnológica y una agenda récord de 53 encuentros de comercialización y 27 acciones presenciales distribuidas globalmente. La meta final para 2026 es alcanzar los 7,17 millones de turistas extranjeros, apoyándose en la visibilidad recuperada en las plazas orientales.
