Más visitantes y el doble de ingresos turísticos en Uruguay

Con un crecimiento del 8 % en llegadas y más de US$ 2.000 millones generados por el turismo en 2025, Uruguay consolidó un escenario positivo impulsado por el mercado argentino y en menor medida por el europeo y el norteamericano. En diálogo con Rèport, Cristian Pos, director nacional de Turismo del país vecino, analiza el desempeño reciente, la importancia de la conectividad aérea y las prioridades de promoción para el año en curso.

¿Cómo evolucionó el desempeño turístico de Uruguay?

El cierre de 2025 fue muy positivo para Uruguay. Tuvimos un crecimiento del 8 % en el número de visitantes y, lo que es muy relevante, duplicamos los ingresos por turismo, superando los US$ 2.000 millones. Ese resultado se explicó principalmente por un aumento del turismo argentino, europeo y norteamericano. Brasil tuvo una leve baja, pero fue compensada por esos otros mercados.

¿Qué balance preliminar pueden hacer de la temporada de verano en curso?

Somos cautos y no hacemos evaluaciones definitivas mientras la temporada está en desarrollo. Sí podemos compartir la información que nos transmiten los operadores privados, que en términos generales coinciden en que se trata de una buena temporada, con un nivel de gasto algo mayor. El desempeño es heterogéneo según los destinos: el este del país muestra mejores resultados, en otros lugares es similar al año pasado y en algunos casos puntuales algo inferior. En la globalidad, el balance es positivo.

¿Qué rol jugó la conectividad aérea en ese contexto?

Fue clave. Este verano se sumaron vuelos desde San Pablo, Porto Alegre, Córdoba y Rosario, principalmente hacia Punta del Este, aunque también a Montevideo. A eso se suman los servicios de Aerolíneas Argentinas y Gol. Todo eso contribuyó a consolidar un escenario favorable.

Uruguay tuvo recientemente una presencia destacada en Fitur. ¿Por qué es estratégica esta feria para el país y para el mercado español en particular?

España es nuestro principal mercado europeo. Contamos con 11 frecuencias semanales de vuelos directos a Montevideo y superamos los 50.000 visitantes españoles al año, dentro de un total de unos 200.000 turistas europeos. Por eso FITUR es una feria clave: aquí está presente todo el continente y se concentran operadores, aerolíneas y prensa especializada.

Vinimos con una agenda de trabajo muy planificada, con reuniones con operadores y medios, y con la idea de retomar una presencia más permanente en España, como existió en otros momentos. Estamos impulsando workshops junto a la Cámara Uruguaya de Turismo, evaluando el regreso a la feria de Londres y cerramos un nuevo acuerdo con Iberia para seguir fortaleciendo la conectividad.

Mantuvimos la campaña “Uruguay Natural” y sumamos activaciones gastronómicas con muy buena respuesta: vinos, chivitos, grappa miel, alfajores, dulce de leche y una coctelería con bebidas nacionales. También incorporamos propuestas culturales, y durante el fin de semana habrá murga y candombe en vivo. La idea es darle más dinamismo al stand y mostrar la identidad del país.

¿Cómo se posiciona Uruguay dentro de los circuitos regionales, especialmente para el turista europeo?

Uruguay suele venderse en combinación con Buenos Aires y otros destinos de la región, y lejos de verlo como una amenaza, lo entendemos como una oportunidad. Estamos trabajando en ese sentido a través de espacios regionales, Mercosur, CAF, BID y la marca Visit Sudamérica, que necesita seguir fortaleciéndose.

¿Qué acciones concretas se están desarrollando para impulsar esa integración regional?

Apoyamos una ronda de negocios organizada por FedeSud, donde la condición para participar era que los operadores ofrecieran al menos dos países. Eso impulsa la creación de circuitos regionales y obliga a estructurar una oferta más integrada.

Mirando hacia adelante, ¿cuáles son las prioridades para el resto del año?

El verano aún no terminó y Semana Santa será clave para el turismo regional, especialmente desde Argentina. Vamos a continuar con los beneficios vigentes para turistas no residentes, que hoy rigen hasta abril, mientras se analiza la posibilidad de que sean permanentes. También seguiremos con presencia en ferias, workshops en Argentina y Brasil, acciones en mercados con vuelos directos como Chile, Perú y Colombia, y campañas activas en los distintos períodos vacacionales.

¿Qué mensaje final dejaría sobre Uruguay como destino en este contexto global?

En un mundo cada vez más convulso, que un país no sea noticia es, en sí mismo, una buena noticia. Uruguay ofrece estabilidad, previsibilidad, beneficios concretos para el turista y una propuesta que combina naturaleza, cultura y calidad de servicios, y eso es lo que venimos a comunicar a FITUR.

Uruguay tuvo un stand en Fitur caracterizado por una articulación público-privada

El país vecino marcó el pabellón latinoamericano de la feria madrileña con la inauguración oficial de su stand en presencia del ministro de Turismo, Pablo Menoni, junto a autoridades, referentes del sector privado y la prensa especializada. Durante la apertura, el ministro destacó el trabajo conjunto entre el Estado y el empresariado turístico uruguayo como uno de los pilares del posicionamiento del país, y subrayó el profesionalismo del sector como factor clave para que Uruguay se mantenga entre los destinos con mayor cantidad de turistas receptivos per cápita de la región.

El ministro Menoni también puso en valor la continuidad de las políticas públicas en turismo y el rol de los equipos técnicos que acompañan la gestión, señalando que esa estabilidad permitió consolidar una estrategia de largo plazo. En ese marco, invitó a pensar a Uruguay no solo como destino final, sino también como puerta de entrada para recorrer Sudamérica, resaltando su integración natural dentro de los circuitos regionales.

Tras el corte de cinta, el stand dio paso a una degustación de productos emblemáticos del país, reforzando el eje gastronómico y enológico de la presencia uruguaya en la feria. Los asistentes pudieron probar vinos de distintas regiones vitivinícolas, con especial destaque para un Tannat joven de Maldonado, presentado por el sommelier Federico de Moura, y el tradicional chivito uruguayo, preparado por un chef nacional radicado en Madrid.

Además de este acto oficial, se generó una intensa agenda de promoción de Uruguay en las distintas plataformas de Fitur, alineada con la estrategia de Uruguay de posicionarse a través de su identidad, la calidad de su oferta turística y la integración entre turismo, gastronomía y cultura.