“La Argentina es uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para Francia”

Con una estrategia centrada en la sustentabilidad, la descentralización de los flujos turísticos y una fuerte apuesta al trabajo con el canal profesional, Atout France refuerza su presencia en América Latina. En diálogo con este medio, Caroline Putnoki analiza la recuperación del mercado argentino, las perspectivas de crecimiento para 2026 y el posicionamiento de Francia como destino cultural, de eventos y experiencias durante todo el año.

Para comenzar, ¿cuáles son hoy las principales estrategias de Atout France para atraer al turismo latinoamericano, y en particular al argentino, de cara a 2026 y los próximos años?

Nuestra estrategia se apoya en dos grandes ejes que atraviesan todas nuestras acciones. El primero es el desarrollo del turismo sostenible, un concepto que en Francia no es una tendencia reciente, sino una política de largo plazo. Desde hace décadas preservamos nuestro litoral, limitamos la construcción en zonas sensibles y protegemos activamente la naturaleza. Eso nos permitió conservar un capital natural muy importante, con parques nacionales y regionales que hoy son un gran diferencial.

El segundo eje es la necesidad de distribuir mejor los flujos turísticos, tanto en el tiempo como en el territorio. París seguirá siendo una puerta de entrada fundamental y no vamos a dejar de promoverla, pero nuestro objetivo es que el visitante combine París con otros destinos cercanos y regiones menos conocidas, como Normandía, el Valle del Loira, Champagne, Borgoña o Alsacia, y también con zonas más alejadas como Occitania, Auvernia, Limousin o el sudoeste francés.

¿Cómo trabajan esa concientización en mercados como América Latina, donde muchas veces el tiempo de viaje es limitado y el foco sigue siendo París o la Costa Azul?

No lo abordamos como acciones aisladas, sino como una lógica transversal. Todas nuestras campañas, eventos y capacitaciones integran esta visión. No se trata de decir “no vayan a París”, sino de mostrar que Francia ofrece mucho más y que es posible combinar experiencias urbanas, culturales y naturales en un mismo viaje.

¿Qué tipo de acciones concretas desarrollan en el mercado argentino?

Nuestro trabajo es mayoritariamente B2B. Invitamos a agencias de viajes y tour operadores argentinos a participar en eventos profesionales en Francia. Por ejemplo, recientemente realizamos Destination Montagne, una acción orientada a promocionar el ski en los Alpes franceses, en la que participaron operadores argentinos.

También organizamos desde hace décadas Rendez-vous en France, nuestro principal workshop internacional, que cada año se realiza en una ciudad distinta. Es una feria exclusivamente dedicada a Francia, donde los operadores pueden reunirse con toda la oferta turística del país: destinos, hoteles, regiones, receptivos. En 2026 se realizará en Niza y contaremos nuevamente con la participación de operadores argentinos.

Estas acciones se complementan con fam tours previos, que permiten conocer los destinos en profundidad, y con viajes de prensa. Además, realizamos capacitaciones y entrenamientos para el canal profesional.

¿Tienen previstas acciones presenciales en la Argentina?

Sí, estamos planificando un evento en Buenos Aires, probablemente entre fines de abril y comienzos de mayo, en conjunto con Air France y con el apoyo de la Embajada de Francia. La idea es reunir a agencias, operadores y socios franceses en un espacio de intercambio profesional. Siempre buscamos coordinar estas acciones con nuestras actividades en Brasil, ya que la logística regional lo facilita.

¿Cómo evalúa la evolución del turismo argentino hacia Francia en los últimos años?

Venimos de años muy complejos, con una caída importante, pero desde hace dos años observamos un repunte muy fuerte. Los argentinos están claramente de regreso. Lo vemos en el feedback de las aerolíneas, de las agencias, de grandes tiendas como Galeries Lafayette. Es una recuperación sólida y sostenida.

Hoy estamos alrededor de los 500.000 visitantes argentinos anuales y avanzando nuevamente hacia los niveles históricos de 600.000. Las proyecciones son muy optimistas: estimamos un crecimiento de al menos 15% en 2026 y, a cinco años, un potencial de aumento del 40 al 50%.

¿Cambió el perfil del turista argentino que viaja a Francia?

Sí, claramente. Es un viajero cada vez más conocedor, más exigente y con un fuerte interés cultural. El componente cultural sigue siendo central, pero también crece el interés por los eventos, las exposiciones, la gastronomía y las experiencias vinculadas al lifestyle.

Los Juegos Olímpicos de París 2024 fueron una vitrina extraordinaria. Mostraron al mundo la capacidad organizativa de Francia y dejaron un impacto que todavía estamos capitalizando. Muchas personas que no viajaron en ese momento hoy están llegando, motivadas por lo que vieron.

Además de los grandes eventos deportivos, Francia mantiene una agenda cultural muy activa.

Exactamente. París se ha consolidado como una referencia mundial en exposiciones culturales. Museos como el Louvre, Orsay o el Museo de Artes Decorativas generan verdaderos eventos internacionales. Celebramos los 150 años del Impresionismo, el aniversario del Palais Garnier, los 100 años del Art Déco, y en 2026 se conmemorarán los 100 años del fallecimiento de Claude Monet, con exposiciones y actividades especiales.

Esto convierte a la cultura en un motor constante del turismo, no solo en París sino en todo el país.

¿Qué lugar ocupa Francia en el segmento MICE?

Es uno de nuestros grandes puntos fuertes. Francia cuenta con una diversidad de sedes para eventos que es prácticamente única: museos, palacios, viñedos, ciudades históricas que pueden privatizarse para eventos corporativos. París, Lyon, Burdeos, Marsella, Niza, Cannes, Toulouse o Deauville tienen infraestructura de primer nivel, hotelería de alta gama y una gastronomía reconocida mundialmente.

Además, contamos con agencias receptivas altamente especializadas y con proveedores de catering de excelencia. Todo eso nos permite competir muy bien en el mercado internacional, aunque la competencia con países como España, Italia o Portugal es cada vez más fuerte.

¿Qué rol juega la conectividad aérea en este escenario?

Es un desafío clave. La competencia es intensa, pero Air France mantiene una propuesta sólida desde Argentina, con un producto de alta calidad, especialmente en vuelos de largo recorrido. En trayectos de más de diez horas, la experiencia a bordo es determinante, y ahí se juega una parte importante de la decisión del viajero.

Para cerrar, ¿qué mensaje le gustaría transmitir a los agentes de viajes argentinos?

Que el potencial es enorme. la Argentina y Francia comparten una complicidad cultural e histórica única. El argentino siempre encuentra un motivo para viajar a Francia, y cuando lo hace, vuelve. Nuestro rol es acompañar a las agencias, brindarles herramientas, información y contactos para que puedan desarrollar productos cada vez más completos y diversificados. Somos muy optimistas respecto al futuro del mercado argentino y latinoamericano en general.