Muchos visitantes e ingresos en Punta del Este durante este verano 2026

El balneario hace los primeros balances de una temporada que está por terminar. Las cifras muestran estabilidad en la cantidad de visitantes y una mejora en relación al gasto. Se destaca el regreso del turismo argentino.

Si bien las estadísticas oficiales se miden de manera trimestral, desde el Ministerio de Turismo de Uruguay, aclaran que el pulso real de la temporada se toma antes de las fiestas y su dinámica se extiende hasta la Semana de Turismo (Semana Santa). Aún restan semanas para completar el período, pero el diagnóstico inicial apunta a una temporada “bastante similar a la del año pasado” en volumen de turistas, con una expectativa de mayor gasto por visitante.

Antes del verano, algunas consultoras privadas proyectaban escenarios heterogéneos, con estimaciones que iban desde una caída del 5 % hasta un crecimiento de entre 5 % y 10 %. Finalmente, el comportamiento fue estable, aunque con diferencias entre destinos. En Punta del Este (donde se concentra buena parte del flujo y del gasto turístico) el movimiento fue similar al de 2025, con una leve disminución en visitantes, compensada por una mayor presencia de uruguayos y un incremento en el gasto promedio. La hotelería registró niveles de ocupación iguales o superiores a los del año anterior, mientras que la gastronomía mostró un desempeño destacado, según transmitieron cámaras empresariales.

En Rocha, donde predomina el turismo interno, la primera semana de enero estuvo condicionada por el clima, pero el flujo se recuperó en el transcurso del mes y con la llegada de Carnaval, que este año cayó a mediados de febrero y permitió extender la actividad más allá del pico de enero.

Montevideo mantuvo un buen nivel de movimiento, más allá del tradicional turismo de sol y playa, y Colonia registró una ocupación similar a la del verano pasado, también con mayor nivel de gasto.

Uno de los datos más comentados de la temporada fue la mayor presencia de turistas argentinos, particularmente en Punta del Este y José Ignacio. Desde el Ministerio confirman que el sector privado detectó un retorno de ciertos segmentos que ya habían comenzado a reactivarse en 2025 y que consolidaron su presencia durante el verano. La Argentina sigue siendo un mercado sensible a las condiciones macroeconómicas y a los incentivos, lo que explica tanto sus caídas abruptas como sus recuperaciones rápidas. En paralelo, Brasil también mostró señales de recuperación, sobre todo en el Este, impulsado en parte por el calendario de Carnaval, aunque su crecimiento suele requerir un trabajo de posicionamiento más sostenido.

El debate sobre el costo del destino volvió a instalarse este verano. Desde el Ministerio reconocen que Uruguay es un país relativamente caro en la región, por lo que la competencia se apoya más en la calidad de la oferta que en el precio. En ese marco, la devolución del IVA en gastronomía y alojamiento para turistas extranjeros (estará vigente hasta abril) continúa siendo una herramienta relevante. El beneficio representa un ahorro significativo y es considerado un incentivo valorado por los visitantes. Su continuidad será evaluada una vez concluida la temporada.