Las grandes cadenas hoteleras elevan sus ingresos debido al lujo
La recuperación del turismo internacional, en especial del segmento premium, está impulsando con fuerza a los grandes operadores hoteleros globales. Tras los mínimos registrados durante la pandemia, la demanda de viajes de alta gama se consolida como uno de los motores más dinámicos de la industria y se traduce en mayores ingresos, expansión de marcas exclusivas y programas millonarios de recompra de acciones.
De acuerdo con los últimos resultados corporativos de los principales grupos hoteleros globales, el segmento de alta gama está creciendo a un ritmo superior al de la hotelería económica, marcando una tendencia clara en el mercado internacional. El grupo francés Accor, propietario de marcas como Sofitel, informó que sus ingresos por habitación disponible (RevPAR) en el segmento de lujo y estilo de vida crecieron un 9,5 % durante el cuarto trimestre, por encima del 5,8 % registrado en su división económica. En paralelo, la compañía anunció un programa de recompra de acciones por 450 millones de euros (unos US$ 531 millones), además de ratificar sus objetivos de expansión a mediano plazo. En la misma línea, InterContinental Hotels Group (IHG) puso en marcha estos días un programa de recompra de acciones por US$ 950 millones y presentó una nueva marca premium, Noted Collection. Según declaraciones del director financiero Michael Glover, la compañía proyecta incorporar alrededor de 150 hoteles a esta marca en la próxima década, como parte de su estrategia para ganar participación en el mercado de lujo.
En los Estados Unidos y Asia, los hoteles de gama alta de Marriott International también mostraron una recuperación significativa respecto de las restricciones de viaje impuestas durante la pandemia. Analistas del sector señalan que los segmentos premium deberían continuar beneficiándose de la expansión de la riqueza global y de la reactivación de los viajes internacionales.
Marriott, junto con Hilton Worldwide Holdings y Hyatt Hotels Corp., registró resultados superiores a lo previsto por el mercado. Las tres compañías alcanzaron máximos históricos en sus cotizaciones bursátiles, respaldadas por el repunte sostenido de la demanda en viajes de ocio y lujo.
El lujo lidera la recuperación del turismo global
La tendencia refleja un cambio estructural en el comportamiento del viajero postpandemia. Mientras el turismo corporativo evoluciona de manera más gradual, el segmento de ocio premium muestra mayor resiliencia y capacidad de gasto.
El aumento en los ingresos por habitación disponible en los hoteles de alta gama confirma que los viajeros con mayor poder adquisitivo priorizan experiencias exclusivas, destinos internacionales y marcas consolidadas, incluso en un contexto económico global todavía desafiante.
Para los operadores hoteleros, el foco en el lujo no solo mejora la rentabilidad por habitación, sino que también refuerza el posicionamiento de marca y la capacidad de atraer inversión. Las recompras de acciones y los planes de expansión evidencian confianza en la sostenibilidad del crecimiento.
