Bahia Principe reorganiza su oferta con nuevas submarcas
La empresa española presentó una nueva arquitectura de marcas y una identidad visual actualizada. Estas acciones están incluidas dentro de una estrategia orientada a simplificar la experiencia de compra y reforzar su posicionamiento dentro del segmento de resorts todo incluido.
El cambio más relevante presentado por Bahia Principe Hotels & Resorts es la creación de dos nuevas submarcas, diseñadas para ordenar el portafolio según el tipo de experiencia y de público. Por un lado, Bahia Principe Escape agrupará los hoteles solo para adultos, con foco en bienestar, gastronomía premium y entretenimiento especializado. Por otro, Bahia Principe Explore reunirá los resorts pensados para familias y grupos, incluyendo también las propiedades temáticas que antes operaban bajo la marca Fantasia. La compañía explicó que esta reorganización apunta a que el cliente pueda identificar con mayor claridad qué tipo de propuesta ofrece cada hotel, facilitando así el proceso de búsqueda y reserva.
Nueva imagen y nuevo posicionamiento
Junto con la reestructuración del portafolio, Bahia Principe también actualizó su identidad visual. El tradicional símbolo del sol fue rediseñado para adaptarse mejor a entornos digitales y globales, aunque manteniendo su esencia original. La renovación acompaña un nuevo posicionamiento de marca, expresado en el lema “Fully & Freely”, con el que la cadena busca transmitir una idea de vacaciones más personalizadas, en las que cada huésped pueda disfrutar a su manera y, al mismo tiempo, conectarse con la cultura del destino.
Con este nuevo esquema, los nombres de los resorts comenzarán a incorporar la submarca correspondiente. En ese marco, los antiguos hoteles Fantasia pasarán a llamarse Bahia Principe Explore Legend en Punta Cana y Bahia Principe Explore Fantasia en Tenerife.
Integración con Hyatt y World of Hyatt
El rebranding se produce en un contexto clave para la compañía, ya que la marca Bahia Principe opera bajo la titularidad compartida de Piñero y Hyatt, a través de su joint venture. La nueva arquitectura fue desarrollada también en sintonía con el portafolio Inclusive de Hyatt. Además, el proceso coincide con la incorporación de más de 20 resorts de Bahia Principe al programa de fidelización World of Hyatt, un movimiento que amplía la visibilidad internacional de la marca y la acerca a una base global de viajeros frecuentes.
Desde la compañía señalaron que esta evolución busca preservar el ADN histórico de Bahia Principe, pero con una propuesta más clara y alineada con las nuevas expectativas del consumidor.
