Cuando la moda se convierte en disparador de viajes
La Semana de la Moda de Milán confirma el creciente vínculo entre industria fashion y actividad turística: las reservas aéreas hacia la ciudad italiana aumentaron 13,3 % para su edición 2026, con fuerte crecimiento de viajeros asiáticos.
La moda dejó hace tiempo de ser únicamente una industria vinculada al diseño y al consumo. En los principales destinos internacionales, los eventos fashion se consolidaron como motores de turismo, capaces de atraer visitantes, incrementar la demanda hotelera y generar movimiento en gastronomía, transporte, compras y experiencias culturales.
Uno de los ejemplos más recientes es la Milano Fashion Week 2026, que se está desarrollando del 21 al 28 de septiembre con la presentación de las colecciones femeninas Primavera/Verano 2027. Para esta edición, las reservas aéreas hacia Milán crecieron 13,3 % respecto del año anterior, impulsadas especialmente por mercados internacionales como Asia. El evento espera reunir cerca de 150.000 visitantes y generará un incremento del gasto turístico estimado del 1,7 % frente a la edición anterior, según un análisis elaborado a partir de información de inteligencia turística.
El crecimiento de la demanda internacional muestra cómo una cita especializada puede transformarse en un atractivo turístico global. La mayor expansión provino de Asia, con aumentos especialmente significativos en viajeros procedentes de Hong Kong (+118 %), Corea del Sur (+50 %) y China (+26 %), favorecidos por nuevas conexiones aéreas directas.
El impacto económico no se limita a los desfiles. Durante la Semana de la Moda, el alojamiento, la gastronomía, el transporte y las compras forman parte del ecosistema turístico asociado al evento. En particular, los hoteles de alta categoría registraron aumentos de tarifas, con un crecimiento del 19 % en establecimientos cinco estrellas, reflejando la demanda del segmento de lujo. La gastronomía también aparece como un componente central de esta experiencia: representa alrededor del 30 % del gasto turístico generado durante el evento y fue uno de los rubros con mayor crecimiento interanual.
Moda, identidad y experiencias: una nueva forma de vender destinos
El fenómeno de Milán refleja una tendencia más amplia del turismo internacional: los viajeros buscan cada vez más motivos específicos para desplazarse y combinan eventos, cultura, gastronomía y compras dentro de una misma experiencia. Las ciudades aprovechan estos acontecimientos para fortalecer su posicionamiento, atraer visitantes de mayor valor y mostrar una identidad vinculada no solo a sus atractivos tradicionales, sino también a sus industrias creativas. En este contexto, la moda funciona como una plataforma de promoción territorial. Un desfile puede convertirse en una oportunidad para mostrar una ciudad, sus diseñadores, su gastronomía, su arquitectura y su estilo de vida.
Esta relación entre creatividad y destinos tendrá su propio espacio localmente durante la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, cuando se desarrollará la séptima edición de Argentina Fashion and Travel, una propuesta que busca integrar moda, diseño y promoción turística. El desfile se realizará el sábado 26 de septiembre a las 19:00 hs en la carpa de la pista central de La Rural y reunirá a diseñadores y marcas de distintas regiones del país, mostrando cómo la identidad creativa puede convertirse también en una herramienta para promocionar destinos argentinos.
Bajo la dirección y producción general de Susana Clur, el evento contará con la participación de firmas y diseñadores como Jorge Rey, Verónica de la Canal, Claudio Jara, Liliana Thanner, Catalina Jin con Mykonos, además de marcas de indumentaria, accesorios y calzado.
Con esta iniciativa, FIT vuelve a poner en agenda una tendencia que ya es visible en los grandes mercados internacionales: la moda no solo acompaña al turismo, sino que puede convertirse en un motivo de viaje, una experiencia cultural y una forma de descubrir nuevos territorios.
