AHT: “Hoy las certificaciones son una ventaja competitiva”

Con 200 hoteles certificados en Argentina, Uruguay y Paraguay, Hoteles Más Verdes continúa creciendo para una hotelería que cuide el ambiente y el patrimonio natural y cultural del desitno.

El Director Ejecutivo de la AHT, Franco Di Pasquo, habló para Rèport sobre Hoteles más Verdes y la importancia de esta iniciativa de la asociación para el turismo.

Hoteles Más Verdes sigue siendo uno los pocos programas que más crece. ¿Cuál es el secreto?

“La verdad es que sí, son más de 12 años trabajando incansablemente en que mejore la sostenibilidad de la hotelería, no solamente argentina sino latinoamericana. Muy contentos de recibir este 2026 con más de 200 hoteles certificados en Argentina, Uruguay y Paraguay, y seguimos creciendo. Además certificando todo tipo de hotelería y mostrando que la sostenibilidad en la hotelería puede ser tanto para un hotel cinco estrellas de 400 habitaciones, como para un lodge, una hostería o un hotel de campo muy pequeño y administrado por una familia”.

¿Es una inversión a futuro? ¿Es un sello de calidad ante el mundo?

“Sin ninguna duda. Las certificaciones se han profesionalizado y hoy son un diferencial, una ventaja competitiva, un sello de calidad. En cualquier hotel que esté certificado por el programa Hoteles Más Verdes va a haber una política de acción marcada, un proceso de mejora continua y la satisfacción del cliente y los procesos en el centro de la gestión. Eso significa mejor calidad de los servicios, mejor calidad de impacto de los hoteles en la comunidad local para los huéspedes y, por sobre todo, un cuidado de no solamente el medio ambiente sino también del patrimonio cultural y natural de ese destino donde está inmerso”.

¿Por qué? ¿De qué se trata?

“Principalmente porque la sostenibilidad es un principio económico. O sea, no hay empresa sostenible que no sea sostenible económicamente y eso es un eje de competitividad que tiene el programa muy grande. Pero a la vez, tener muy marcado la política de gestión ambiental y la política de gestión cultural y patrimonial que tienen, significa que el hotel en donde está inmerso ponga el foco con los productos locales, con la comunidad local y realmente ponga en valor esos atractivos que tiene el destino en donde está”.

En relación a la calidad. ¿Esta es una exigencia del huésped extranjero?¿El argentino cómo se para frente a esto también? Como huésped digo.

“La realidad es que sí. Los segmentos principalmente europeos son los que siempre han demandado más este tipo de políticas y certificaciones. Hoy es una demanda a nivel casi global te diría. Obviamente hay mercados como el europeo que son más exigentes, pero también el mercado corporativo.

¿Turistas, viajero y corporativos?

“Es una certificación que han adoptado muchísimo los hoteles que se dedican al turismo corporativo, el turismo de eventos, porque hay muchísimo requerimiento de las compañías en ir a hacer eventos o alojarse en hoteles que tengan este tipo de certificaciones o sellos de calidad o de políticas sustentables, pero todavía el día de hoy tenemos un requerimiento mucho más del turista extranjero que el nacional. En estos últimos años hay una demanda del mercado argentino en muchos de los destinos, principalmente en los destinos también naturales, para que esto se cumpla. Ni hablar en las empresas nacionales, volviendo al mercado corporativo, las empresas nacionales también están dentro de estas demandas de certificaciones para poder alojar a sus equipos o desarrollar eventos en hoteles certificados.”

¿Cómo repercute la situación actual de la Argentina frente al mundo, donde por ejemplo podría salir de ONU Turismo? ¿Eso es como un pelotazo en contra o el trabajo de más de 70 años de historia de la hotelería argentina y sus entidades sigue por su tangente y ya tiene reconocimiento mundial?

“A ver, yo creo que hay un montón de organismos con los cuales se sigue manteniendo una relación y un trabajo conjunto. Creo que las definiciones políticas, internacionales o nacionales, responden a distintos contextos, pero por ejemplo la Argentina sigue trabajando fuertemente en ONU Turismo. En particular, en lo que nos corresponde a nosotros, las certificaciones —que son nuestro core en este sentido— tienen validaciones de la política pública nacional, ya sea de Argentina, Uruguay o Paraguay; tienen convenios con la mayoría de las provincias argentinas y además cuentan con el reconocimiento global del Consejo Global de Turismo Sostenible, que es un organismo privado que rige las políticas privadas de sostenibilidad en el turismo. Por lo tanto, más allá de este tipo de cambios o definiciones, creo que hay sin duda un acompañamiento global e internacional de distintos organismos a este tipo de políticas”.

Durante el año pasado se habló desde Nación de 20 nuevos emprendimientos hoteleros de gran envergadura. ¿Se suman al programa?

“Bueno, el tema de las inversiones en el sector ya es algo muy importante. Nosotros, como entidad, lo venimos siguiendo y estamos muy atentos a las distintas oportunidades y proyectos que se están dando en la Argentina. Es verdad que hay muchos proyectos hoteleros a lo largo y ancho del país; quizá hay destinos como Mendoza, Ushuaia o Iguazú que canalizan muchos de estos proyectos o donde más demanda se ve. Pero hoy cualquier hotel de una envergadura media o grande tiene potencial y realmente incorpora políticas de sostenibilidad por el tema del consumo energético, el consumo de agua y la eficiencia operativa. Por lo tanto, creo que muchos de estos proyectos, al menos los que conocemos y con los que tenemos relación, tienen una visión muy importante de sostenibilidad y, una vez que comiencen su desarrollo, abordaremos a los equipos para que puedan certificar lo antes posible”.