“Perú no compite por volumen en el segmento MICE, sino por diferenciación”
La directora de PromPerú en la Argentina, Diana Pita, explicó los objetivos del Encuentro Comercial MICE 2026, que reunió el lunes en Buenos Aires a empresas peruanas y argentinas especializadas en turismo de reuniones.
En el marco del Encuentro Comercial MICE 2026, realizado el lunes en el Palacio Reconquista de Buenos Aires, PromPerú reunió a ocho empresas peruanas vinculadas al turismo de reuniones, junto con el Buró de Convenciones de Lima y compañías argentinas especializadas en el segmento. Diana Pita, directora de PromPerú en Argentina, conversó con Rèport sobre las perspectivas del mercado, el posicionamiento de Perú como destino MICE y la estrategia para atraer desde Argentina un segmento que combina congresos, convenciones, incentivos y viajes corporativos.
¿Cuál fue el objetivo del Encuentro Comercial MICE 2026?
Invitamos a ocho empresas peruanas del sector de turismo de reuniones, además del Buró de Convenciones de Lima, y a empresas argentinas del mismo segmento para realizar reuniones individuales, intercambiar información y, sobre todo, potenciar los negocios.
La Argentina es uno de los mercados emisores más importantes de la región para el turismo de reuniones, incentivos y congresos. Y desde Perú también llegamos con buenas noticias: estamos muy bien posicionados en el ranking de ICCA. En los últimos dos años se duplicó el número de congresos internacionales en los que Perú fue sede y Lima está posicionada como una de las ciudades más dinámicas en términos de crecimiento del turismo de reuniones en América. Por eso venimos con mucho entusiasmo a promover nuestros destinos MICE.
¿Las empresas argentinas convocadas están especializadas exclusivamente en este segmento?
Sí, todo está especializado en turismo MICE. Es un formato de encuentro que PromPerú ya realizó también en Chile, Brasil y México, que son mercados importantes para nosotros.
Ahora lo trajimos a la Argentina porque sabemos que existe una demanda relevante. Gran parte de las empresas y profesionales que organizan eventos internacionales realizan varios viajes al año y, además, el nivel de gasto asociado a esos viajes es significativo. Queremos acompañar ese crecimiento de la demanda MICE argentina.
¿Cuál es el diferencial de Perú frente a otros destinos que también buscan captar congresos y viajes corporativos?
Un mensaje importante es que nosotros no competimos por volumen, sino por diferenciación. No solamente ofrecemos infraestructura y conectividad, que son aspectos básicos y muy importantes y que otros destinos de la región también pueden ofrecer. Nuestro valor agregado está en las experiencias auténticas y las vivencias únicas que pueden incorporarse a un viaje MICE en Perú.
La demanda también está cambiando. Los eventos corporativos ya no consisten únicamente en realizar una agenda de reuniones en otro país. Las empresas buscan generar experiencias que construyan cultura corporativa y fortalezcan los vínculos dentro de sus equipos. En ese sentido, Perú tiene una gran cantidad de experiencias memorables para ofrecer.
¿Qué tipo de experiencias pueden complementar un viaje de negocios?
Por ejemplo, se puede desarrollar turismo sostenible en la Amazonía. En Lima se combina una gastronomía reconocida internacionalmente con un hub moderno, una ciudad comercial y muy bien conectada, además de un importante patrimonio cultural. Lima también tiene una relación privilegiada con el mar, que aporta paisajes y experiencias diferentes.
Después está todo el legado andino y ancestral. Algo que caracteriza especialmente a Perú, tanto en la Amazonía como en Cusco y los Andes, es la cultura viva. Es una cultura ancestral que continúa vigente, que abre sus puertas a los visitantes y que también puede incorporarse a la experiencia de quienes viajan por negocios.
Somos ricos en naturaleza y biodiversidad, pero también en historia, cultura y gastronomía. Y a todo eso le sumamos la calidez con la que buscamos recibir a nuestros visitantes.
¿La experiencia de Perú organizando grandes acontecimientos internacionales también forma parte de esa propuesta?
Sí. Perú tiene experiencia en la organización de grandes eventos internacionales. Fuimos tres veces sede de APEC, organizamos los Juegos Panamericanos de 2019 y volveremos a ser sede en 2027. También recibimos la COP20 en 2014 y otros encuentros internacionales de gran escala.
Tenemos mucha experiencia y ponemos mucho “punche”, como decimos en Perú, mucho esfuerzo para dar lo mejor en este segmento.
Esa es la propuesta de valor que traemos. Nuestros empresarios y el Buró de Convenciones de Lima llegaron a Buenos Aires justamente para compartirla con sus contrapartes argentinas.
Entonces, la estrategia apunta a que un viaje corporativo no termine dentro del hotel o del centro de convenciones.
Exactamente. La idea es que pueda incorporarse todo lo que el destino ofrece y generar una experiencia mucho más completa. El viaje puede tener un objetivo profesional, pero al mismo tiempo ofrecer cultura, gastronomía, naturaleza y experiencias que aporten valor a quienes participan.
¿Qué expectativas tienen respecto de los resultados comerciales del encuentro?
Esperamos cerrar buenos acuerdos y que nuestros empresarios se vayan satisfechos. Y tanto para el turismo de reuniones como para el turismo receptivo siempre queremos remarcar una idea: Perú está más cerca de lo que muchas veces se cree.
Estamos a unas cuatro horas y media o cinco horas de vuelo y tenemos una conectividad muy buena entre ambos países, con numerosos vuelos semanales desde distintas ciudades argentinas.
Existe una cercanía geográfica, pero también una cercanía cultural y una simpatía natural entre Argentina y Perú. Esa es una base sobre la cual tenemos que continuar trabajando para generar más oportunidades de negocios para los dos países.
