Iberostar presentó en Buenos Aires las novedades de su expansión

En la antesala de FIT 2026, la compañía reunió la semana pasada a la prensa especializada en una cena realizada en Happening Puerto Madero. Con 70 años de trayectoria, Iberostar destacó la renovación de sus hoteles en el Caribe, nuevas aperturas internacionales y el crecimiento de sus ventas en Latinoamérica, con Argentina como principal mercado de demanda hacia la región.

En la previa de la Feria Internacional de Turismo América Latina 2026, Iberostar Hotels & Resorts reunió a representantes de los medios especializados en Buenos Aires para presentar sus principales novedades, repasar la evolución de sus negocios en la región y compartir los próximos pasos de su estrategia global. El encuentro se realizó el jueves por la noche en el restaurante Happening, en Puerto Madero, y funcionó como antesala de la participación de la compañía en la edición 30 de FIT, donde Iberostar contó con un espacio propio. La reunión tuvo además un significado especial para la cadena, que atraviesa su 70° aniversario, con una estrategia centrada en el reposicionamiento de su planta hotelera, la expansión selectiva hacia nuevos mercados y el fortalecimiento de sus vínculos con agentes de viajes y socios comerciales.

Renovación de la oferta en el Caribe

Uno de los principales ejes presentados por Iberostar fue el plan de renovación de sus establecimientos en el Caribe. En Jamaica, el emblemático JOIA Rose Hall by Iberostar tiene prevista su reapertura en diciembre de 2026, bajo un nuevo concepto de todo incluido de lujo. La renovación comprende sus 295 suites y la transformación de espacios comunes como el lobby, la recepción, las piscinas y los jardines. El proyecto también contempla nuevos conceptos gastronómicos vinculados con el segmento de lujo de la compañía.

México es otro de los mercados donde Iberostar está llevando adelante una renovación significativa. En la Riviera Maya, Iberostar Waves Tucán e Iberostar Waves Quetzal volverán a abrir sus puertas en diciembre, después de una renovación integral que alcanza sus 700 habitaciones. La transformación incorpora nuevas categorías, entre ellas Family Suites y Swim-up Rooms, además de modificaciones en el solárium, piscina, spa y restaurantes. La propuesta también sumará un Star Café y una ambientación vinculada con el entorno natural mexicano.

Más novedades en Brasil y expansión internacional

La compañía también continúa incorporando mejoras en su complejo de Brasil, integrado por Iberostar Waves Bahia e Iberostar Selection Praia do Forte. Entre las novedades se encuentran un nuevo espacio infantil durante el check-in, áreas lúdicas y deportivas actualizadas, una propuesta gastronómica italiana en el restaurante Coqueiro y la nueva categoría de habitación Terrace Relax. A nivel internacional, Iberostar continúa ampliando su presencia con nuevas propiedades dentro de su segmento Selection.

En Europa, Iberostar Selection Montenegro, en Bar Riviera, abrió esta temporada con villas privadas, marina propia y un spa de más de 3.700 metros cuadrados.

A su vez, está prevista para noviembre la inauguración de Iberostar Selection Zanzibar, en Muyuni Beach, frente al océano Índico. Será el primer establecimiento de la compañía en África Oriental y representa uno de los hitos de expansión internacional de Iberostar.

La Argentina, al frente de la demanda regional

Durante el encuentro, Iberostar también puso en valor el desempeño de sus negocios en Latinoamérica. La compañía informó un crecimiento del 2 % en ventas en la región respecto de 2025, a pesar del contexto macroeconómico. República Dominicana se mantiene como el principal mercado en términos de ventas y participación, con un crecimiento del 10 %, mientras que Brasil registró una suba del 4 %. También se destacaron los incrementos de destinos como Aruba, con un 241 %, y Estados Unidos, con un 54 %.

En cuanto a los mercados emisores, la Argentina continúa siendo el principal mercado por nivel de demanda hacia la región, con un crecimiento del 2 % en sus ventas. Chile ocupa el segundo lugar, mientras que Uruguay y Colombia registraron incrementos particularmente significativos, del 39 % y 60 %, respectivamente.

Entre los destinos más elegidos por los viajeros latinoamericanos aparecen Bayahíbe y Punta Cana, en República Dominicana, y la costa de Bahía, en Brasil. Puerto Plata y Aruba también fueron señalados entre los destinos que están teniendo una buena respuesta del mercado regional.

El agente de viajes, en el centro de la estrategia

Otro de los puntos destacados fue el rol de los profesionales de la comercialización turística. Iberostar continúa fortaleciendo StarAgents, su programa de fidelización dirigido a agentes de viajes de América Latina, que ofrece beneficios, capacitación y estancias promocionales. En ese marco, la compañía ya anticipó la próxima edición de los StarAgents Awards Latam 2027, que tendrá lugar en Jamaica.

Luego de la edición 2026, realizada a bordo del Grand Amazon Expedition, en Manaus, los agentes de viajes reconocidos por su desempeño regional tendrán la posibilidad de participar de una experiencia en las renovadas instalaciones de JOIA Rose Hall by Iberostar. De esta manera, la compañía busca combinar la renovación de su producto y la expansión internacional con una estrategia comercial que mantiene a los agentes de viajes y a sus socios regionales como actores centrales.