“Let’s Meet There”, la campaña para reactivar el MICE en EE.UU
Luego del éxito de “Let’s Go There”, la iniciativa para reactivar los viajes de placer en Estados Unidos, la USTA anunció una nueva consigna, esta vez para contribuir a la reactivación de la industria de reuniones y eventos profesionales en ese país: “Let’s Meet There”.
Según explicó Roger Dow, presidente y CEO de la Asociación de Viajes de Estados Unidos (USTA por sus siglas en inglés), a diferencia de los viajes nacionales de placer, los viajes de negocios y las reuniones y eventos profesionales (PME) atraviesan un momento bastante complicado y por tanto es necesario tomar cartas en el asunto.
“En total, Estados Unidos experimentó una disminución de más de 200 mil millones de dólares el año pasado en gasto directo generado por viajes de negocios (de los cuales aproximadamente 100 mil millones responden directamente a la disminución de reuniones y eventos), lo que provocó la pérdida de casi 1,5 millones de puestos de trabajo y 28,8 mil millones en ingresos fiscales”, indicó el directivo.
A pesar de que el segmento representaba el 20% del volumen total de viajes antes de la pandemia, la realidad es que los viajeros de negocios hacen el 40-60% de los ingresos por alojamiento y aire. Solo en 2019 se realizaron casi 500 millones de viajes de negocios (por viajeros nacionales e internacionales) en Estados Unidos, en los que se gastaron 348 mil millones de dólares en bienes y servicios relacionados con los viajes, respaldando 2.5 millones de empleos.
De ahí el lanzamiento de esta campaña el pasado 15 de junio que buscará, entre otros propósitos y acciones, reivindicar la importancia económica de los eventos y reuniones profesionales y defender ante el CDC y legisladores estatales y locales un argumento fundamental: es posible reactivar el segmento de manera segura.
La USTA cita, por ejemplo, un informe de la Universidad Estatal de Ohio en donde se afirma que “los PME tienen la ventaja de ser reuniones grandes estructuradas y bien organizadas en donde se pueden aplicar factores de mitigación para proteger la salud y la seguridad de los asistentes”.
Además, tienen de su lado un dato alentador reportado por las encuestas: el 85% de los trabajadores estadounidenses consideran “insustituibles” a los eventos presenciales. En ese sentido la campaña “Let’s Meet There” buscará también incentivar a los altos ejecutivos a que concreten esta tendencia.
“Sabiendo que las reuniones cara a cara son más productivas, significativas y fructíferas, los ejecutivos de alto nivel deben aprovechar la ventaja competitiva y alentar a sus equipos a restablecer estas relaciones de construcción comercial”, concluyó Dow.
