Original método para captar pasajeros
Un mensaje poderoso y conciso junto con humor puede ser de gran ayuda para despertar más interés en un producto y llevar a las personas a comprar cuando ya hay deseos -y se puede- viajar.
Los operadores del mundo están tomado diversas acciones para que sus pasajeros reanuden sus viajes. Una empresa decidió utilizar el humor y una cancion de éxito de la década de los ’70 para decirles a los viajeros cuánto los destinos populares los extrañan.
La marca Globus, de Littleton ciudad estadounidense de Colorado, es una empresa matriz de cuatro operadoras. En mayo de este año, lanzó su campaña Plan Your Comeback (Planifique su retorno) con un video que luego de unas palabras de su CEO, tiene un conocido éxito musical de los anos 70, “Baby Come Back”, que acompaña un montaje animado de icónicos lugares del mundo, cantando.
Consultado el director de marketing de la empresa, Steve Born, respondio que las reservas para viajes en 2022 en todas las marcas de la compañía aumentaron más del 35% en comparación con el mismo período del 2019. Además, la campaña atrajo millones de visitas a los sitios web de la compañía.
El argumento de la agencia de publicidad a cargo de la campana fue que “el giro creativo en el concepto fue que los destinos mismos nos extrañaron, así que es hora de reunirse”. Por lo tanto, la campaña presenta puntos de referencia como el David de Miguel Ángel, la Torre Eiffel y estatuas de la Isla de Pascua y otros que parecen estar cantando “Baby Come Back”.
La campaña Plan Your Comeback incluye más que el canto de lugares emblemáticos. La compañía envió correos electrónicos con íconos como la Mona Lisa escribiendo cartas de amor a los invitados diciéndoles que los habían extrañado. “La Ciudad del Amor no ha sido igual contigo”, dice la mujer del famoso cuadro del Louvre. “Planifica tu regreso a París”.
Para Born, las acciones han representado una sensación de alegría casi ausente desde el inicio de la pandemia. “Viajar es divertido, una verdadera fuente de felicidad tanto en la planificación como en la ejecución”, dijo. “Por lo que todos hemos pasado durante el último año y medio, nos han privado de esa diversión y felicidad. Esta campaña fue un recordatorio tanto para nosotros como para nuestros viajeros de que podemos regocijarnos en ese regreso”
