Algunas tendencias de las vacaciones 2024 en la Argentina
Kantar IBOPE Media focalizó sus herramientas Advertising Intelligence (monitoreo) y Consumer Intelligence (Target Group Index) sobre la evolución del turismo y presenta los principales insights de la temporada.
La encuestadora presenta los principales insights del comportamiento de los viajeros y de sus elecciones de destinos para este verano. El estudio fue realizado tomando como índice la inversión multimedia en pesos brutos del sector Turismo. El trabajo pudo determinar que los mayores inversores este año son Despegar, Trivago, Almundo, De turista y Travel Rock.
En cuanto al comportamiento del público, se confirmó que el 34 % de los argentinos pudo salir de vacaciones durante los últimos 12 meses y un 51 % de ellos tiene intención de viajar este año. Su atención se focaliza principalmente en destinos nacionales. Eligen en prioridad la playa, un resort o balneario, regiones de lagos y montañas o una opción urbana de descanso.
De acuerdo con los resultados del Target Group Index (TGI) que estudió los consumos de las personas que salieron de vacaciones, un 34% de los adultos mayores a 55 años está inscripto en algún programa de viajero frecuente. Los jóvenes de 25 a 34 años prefieren los hostels y un 57 % de este grupo etario opta por destinos no muy conocidos. Finalmente, el 76 % de las personas que salen de vacaciones afirman que internet los ayuda a planear y reservar sus viajes.
