Dos países concentran más del 50 % de la oferta de experiencias online en Latam
Un estudio reciente revela que el mercado de experiencias turísticas en América Latina y el Caribe presenta una fuerte concentración territorial en Perú y México.
El análisis, basado en datos consolidados de los últimos seis meses y relevados en Civitatis y GetYourGuide, muestra que Perú concentra el 25,7 % de la oferta de actividades turísticas en la región, mientras que México representa el 25,4 %. En conjunto, ambos países reúnen más de la mitad de todas las experiencias comercializadas online en América Latina y el Caribe. Detrás de estos dos mercados se ubican Colombia (8,4 %), República Dominicana (7,7 %), Brasil (6,1 %), la Argentina (6,1 %), Costa Rica (5 %), Chile (3,4 %), Bolivia (2,3 %) y Ecuador (2 %).
El estudio también identifica cuáles son las tipologías de experiencias más presentes en la oferta regional. Las actividades culturales representan el 36,9 % de los anuncios disponibles, seguidas por el turismo activo con el 32 % del total. En tercer lugar se sitúan las experiencias en la naturaleza (14,9 %), mientras que las propuestas gastronómicas alcanzan el 11,2 %. Las actividades vinculadas al sol y playa representan el 3 % de la oferta, y categorías como compras, vida nocturna, propuestas familiares y bienestar suman apenas el 2 % restante.
Cultura y gastronomía en crecimiento
Los datos de Mabrian también incluyen el análisis de reseñas de viajeros para identificar tendencias de demanda. Las experiencias culturales concentran el 40,1 % de las valoraciones, lo que confirma el atractivo del patrimonio, las artes y las tradiciones locales. El turismo activo representa el 23 % de las reseñas, mientras que las actividades en la naturaleza alcanzan el 17,1 %, evidenciando el interés por propuestas al aire libre y de menor intensidad. Por su parte, las experiencias gastronómicas generan el 16 % de las reseñas, lo que señala una oportunidad de expansión en torno a la cocina local y las artes culinarias. El estudio también identifica margen de crecimiento en productos vinculados al ocio nocturno.
Según el informe, la concentración de la oferta en pocos países indica que existen oportunidades para que otros destinos de la región amplíen y especialicen su propuesta de experiencias. La diversificación territorial permitiría distribuir mejor la demanda, enriquecer la experiencia del visitante y fortalecer el impacto económico en comunidades locales. Además, una estrategia basada en productos diferenciados podría contribuir a mejorar el posicionamiento competitivo de los destinos latinoamericanos en el mercado global de experiencias, uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la industria turística.
El estudio concluye que la especialización por país y el desarrollo de experiencias vinculadas al estilo de vida local son factores clave para atraer a un viajero cada vez más orientado a propuestas auténticas e inmersivas.
