Daniel Scioli defendió el uso de IA para transformar el turismo durante el primer Foro Rèport en la Argentina

El secretario de Turismo y Ambiente sostuvo que la inteligencia artificial ya es un factor central para la competitividad turística durante el ForonRèport.

El secretario de Turismo y  Ambiente de la Nación y presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), Daniel Scioli, participó del foro “El capital humano en tiempos de inteligencia artificial: desafíos, herramientas y potencial de desarrollo para brindar una experiencia con impacto”, organizado por Rèport en el Hotel Libertador. Expuso sobre el papel de la inteligencia artificial en la transformación de la actividad turística. Planteó que la IA ya no debe ser entendida como una herramienta complementaria, sino como una pieza estructural para la competitividad de los destinos. En ese marco, sostuvo que “no es una tendencia pasajera, sino la infraestructura invisible del turismo competitivo”, y remarcó que los países que avanzan hoy en su adopción serán los que concentren el valor económico y los flujos turísticos de los próximos años.

En su exposición ante algunos de los máximos referentes del sector, reunidos por Rèport, el funcionario aseguró además que la incorporación de la inteligencia artificial y del análisis de datos permite a los gobiernos tomar mejores decisiones, anticipar tendencias y competir por turistas de mayor gasto. En ese sentido, señaló que la IA tendrá un peso creciente en la economía global y que su impacto también será decisivo en el futuro del turismo. Vinculó esta transformación con el cambio en el comportamiento de los viajeros, cada vez más orientados hacia experiencias auténticas, personalizadas y conectadas con las comunidades locales. A partir de esa evolución en la demanda, detalló una serie de iniciativas que el Inprotur ya tiene en marcha para aplicar inteligencia artificial a la promoción turística, la atención al visitante y la gestión pública.

Entre los proyectos presentados en el foro de Rèport Media, Daniel Scioli mencionó en primer lugar el planificador de viajes de Visit Argentina, al que definió como el primero de su tipo en América Latina entre los portales turísticos oficiales. La herramienta permite organizar itinerarios personalizados y descargables con integración de todas las provincias. Según se informó durante la jornada, el portal Visit Argentina recibió casi 9 millones de visitas en 2025.

El segundo eje que repasó fue Tina, presentada como la primera agente de inteligencia artificial del Estado orientada a la atención del turista internacional. La asistente funciona de manera multilingüe y permanente, y fue desarrollada con contenido elaborado junto a las 24 provincias. 

El tercer punto abordado fue la trayectoria formativa federal, una iniciativa que involucra a más de 400 gestores públicos de las 24 provincias y a representantes de más de un centenar de localidades. El objetivo, según se explicó, es fortalecer capacidades de decisión y gestión en un contexto marcado por la transformación digital del sector.

También presentó el trabajo conjunto con Argentina Data Lab, desarrollado en alianza con redes globales de pago para relevar datos de gasto real de turistas internacionales en tiempo real. De acuerdo con lo expuesto, se trata de una herramienta orientada a mejorar la inteligencia de mercado y a generar información útil tanto para el sector público como para el privado.

Por último, Scioli se refirió al avance de la estrategia de Destinos Turísticos Inteligentes, donde la inteligencia artificial aparece como uno de los componentes centrales junto con la conectividad, el uso de datos y la sustentabilidad. En ese marco, afirmó que se está trabajando en la primera estrategia nacional de destinos turísticos inteligentes con escala federal, con la meta de posicionar a la Argentina al frente de las certificaciones en América Latina.

El foro porteño organizado esta semana por Rèport Media ha sido el primero de una serie de encuentros pensados para debatir la transformación digital, el liderazgo y el papel del capital humano en la era de la inteligencia artificial. El próximo será presentado dentro de poco en Bogotá por Rèport Colombia.  Los Foros Rèport son espacios de conversación y de proyección sobre temas que hoy atraviesan al turismo global. Los oradores invitados aportan claves y reflexiones para integrar innovación, gestión y personas en una industria cada vez más condicionada por la tecnología. En ese escenario, la exposición del secretario nacional fue una valiosa puesta al día sobre la hoja de ruta oficial para incorporar la IA a la promoción y al desarrollo turístico del país.