Balance IPW 2026: EE.UU. define su estrategia para recuperar el turismo internacional
La última jornada de la mayor feria de turismo de los Estados Unidos combinó conferencias de destinos de relevancia internacional, mensajes de aliento al sector y una fiesta de clausura que simuló las tradicionales kermesses populares.
El IPW 2026 cerró ayer jueves 21 de mayo por la tarde, en Greater Fort Lauderdale, con una jornada dedicada al balance de la feria, presentaciones de destinos y un último espacio de networking y de celebración, en la plaza exterior del renovado Broward County Convention Center.
Organizado por la U.S. Travel Association, el encuentro reunió durante cinco días a más de 5.200 participantes de más de 70 países, entre compradores internacionales, operadores, destinos, aerolíneas, hoteles y medios especializados. Según los datos difundidos por la organización, la edición incluyó alrededor de 100.000 citas de negocios preprogramadas y volvió a consolidarse como el principal generador de futuros viajes hacia Estados Unidos. Este año, la Argentina fue el país latino que recibió la mayor de las atención de parte de destinos y proveedores, al haber protagonizado un crecimiento de dos dígitos en 2025 y ser uno de los mercados más prometedores para los Estados Unidos en la actualidad. Esta importancia de nuestro país fue reflejada por la importancia de su delegación, de casi un centenar de personas. Fue una de las más importantes, junto a las de China, el Reino Unido, Brasil y México.
La clausura tuvo lugar con una celebración al aire libre, en la cual los asistentes compartieron gastronomía, bebidas y diversión en un espacio que fue transformado en las tradicionales kermesses de fiestas populares. Para Visit Lauderdale, anfitrión de esta edición, el evento fue una vidriera estratégica para mostrar su renovada infraestructura, su perfil náutico, la zona de Las Olas, los Everglades, Port Everglades, su escena culinaria y su capacidad para recibir grandes encuentros internacionales.
Durante el último día también se destacaron las presentaciones de destinos como Puerto Rico y Nueva York. Discover Puerto Rico informó un fuerte crecimiento del turismo internacional, especialmente desde mercados europeos y latinoamericanos. En 2025, la isla registró un aumento del 16 % en asientos aéreos internacionales, con subas desde España, Colombia y México. Las llegadas europeas a San Juan crecieron 23 %, las sudamericanas 47 % y la visita española más que se duplicó, con un avance del 116 % interanual. De cara a 2026, Puerto Rico busca consolidar nuevas rutas directas desde Europa, América Latina y otros mercados, con foco en viajeros de mayor estadía, mayor gasto y mayor interés por la cultura local. La estrategia se apoya en la campaña global Awaken Your Senses, que promueve la isla desde sus experiencias culturales, gastronómicas, musicales, naturales y comunitarias. La isla también quiere beneficiarse del impacto mundial provocado por el artista Bad Bunny.
La Ciudad de Nueva York, por su parte, aprovechó el marco del IPW para reforzar su calendario de grandes hitos. Sus representantes pusieron el foco en la celebración de los 400 años de la ciudad, las actividades vinculadas a America250 y el rol de Nueva York/Nueva Jersey como sede de ocho partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026. También se destacó la continuidad de acciones como NYC Center Stage, que acerca Broadway y otras experiencias de entretenimiento al trade internacional.
El balance general de la feria estuvo marcado por el mensaje conjunto de Brand USA y U.S. Travel Association. En sus intervenciones, Fred Dixon, CEO de Brand USA, y Geoff Freeman, presidente de U.S. Travel, remarcaron el miércoles en una conferencia de prensa conjunta la necesidad de recuperar la confianza del viajero internacional, mejorar la competitividad y reducir barreras reales o percibidas para ingresar a Estados Unidos. Presentaron la nueva etapa de la plataforma America the Beautiful, con iniciativas como Get Facts. Get Going., orientada a brindar información clara sobre visas, requisitos de ingreso, tarifas y programas como Global Entry, y American Originals, una serie de contenidos destinada a mostrar personas, lugares y experiencias que dieron origen a estilos, sonidos y sabores asociados a la identidad estadounidense. También advirtieron que Estados Unidos perdió participación frente a otros destinos internacionales y recordaron que el país fue el único gran mercado que registró una caída del turismo internacional el año pasado.
Aún así, el cierre de IPW 2026 dejó un mensaje de optimismo prudente. U.S. Travel proyecta una recuperación gradual del turismo receptivo a lo largo de este año, impulsada por grandes eventos como la Copa Mundial, el 250° aniversario de los Estados Unidos y el interés generado por los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 y otros hitos deportivos y culturales de la próxima década.
Con una edición más compacta que en años anteriores, pero con agendas comerciales intensas y muy activas, IPW 2026 cerró reafirmando su peso dentro de la industria global y conserva su posición como uno de los eventos anuales más relevantes del sector a nivel mundial. En este contexto, Fort Lauderdale buscó capitalizar su rol de anfitrión; los destinos estadounidenses reforzaron sus mensajes ante compradores y medios; y la industria dejó planteado el desafío de convertir la visibilidad de los grandes eventos en una recuperación sostenida del turismo internacional hacia Estados Unidos.
