Costa Rica apunta al viajero que busca bienestar, naturaleza y desconexión
El país centroamericano busca fortalecer su posicionamiento entre el público argentino para destacar una propuesta centrada en valores que promueven un reencuentro con uno mismo y con el mismo ambiente, gracias a la autenticidad local.
Según el Reporte de Investigación de Mercado y Medición 2025 del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el wellness aparece como uno de los diferenciales más valorados por el mercado argentino al momento de considerar a Costa Rica como destino internacional. El informe también identifica un creciente interés por experiencias vinculadas al bienestar integral, la conexión con el entorno natural y el contacto con propuestas locales genuinas.
El estudio señala, además, que los viajes ocupan un lugar cada vez más relevante dentro de las decisiones de consumo. De acuerdo con el relevamiento, casi 4 de cada 10 argentinos destinan entre el 11% y el 30% de sus ingresos a viajes de ocio, lo que refleja una mayor disposición a invertir en experiencias significativas y de calidad.
En ese escenario, Costa Rica plantea una oferta alineada con las nuevas demandas del viajero contemporáneo. El país es reconocido por su biodiversidad, sus políticas de conservación y un modelo turístico asociado al contacto con la naturaleza, el bienestar y la sustentabilidad.
Con más del 25 % de su territorio protegido y cerca del 6,5 % de la biodiversidad del planeta concentrada en apenas el 0,03 % de la superficie terrestre, Costa Rica ofrece una combinación de bosques, volcanes, playas y reservas naturales. Esa diversidad permite desarrollar propuestas que van desde experiencias de bienestar inmersas en la naturaleza hasta actividades vinculadas con la cultura local, la gastronomía, la aventura y la observación de biodiversidad.
“Hoy vemos un viajero argentino que ya no busca solamente descansar, sino vivir experiencias que le generen bienestar, conexión y autenticidad. Costa Rica responde naturalmente a esa tendencia porque ofrece una combinación muy genuina entre naturaleza, sustentabilidad, biodiversidad y experiencias transformadoras que invitan a reconectar con uno mismo y con el entorno”, señaló Heilyn James, coordinadora de Mercados México y Sudamérica del ICT.
Otro de los ejes del posicionamiento del destino es la coherencia entre su propuesta turística y su modelo de desarrollo. Según el ICT, Costa Rica genera más del 98 % de su electricidad a partir de fuentes renovables y lleva décadas impulsando políticas de conservación y turismo sustentable.
La propuesta también se vincula con el crecimiento del slow travel, una tendencia que prioriza viajes más largos, conscientes e inmersivos. En ese marco, el país busca diferenciarse no solo por sus paisajes, sino también por la calidez de su gente y la posibilidad de generar conexiones más auténticas con la cultura local.
Con una oferta basada en bienestar, sustentabilidad, biodiversidad y experiencias de contacto directo con el entorno, Costa Rica apunta a consolidarse como uno de los destinos internacionales más alineados con las nuevas motivaciones del viajero argentino.
