Almundo renueva su comunicación de marca
La nueva campaña está centrada en la inspiración y el vínculo con los viajeros, bajo el claim “En Almundo, tu destino siempre encuentra la mejor forma de llegar a vos”.
Almundo presentó una renovación integral de su comunicación y posicionamiento de marca, con el objetivo de fortalecer su vínculo con los viajeros y consolidar una propuesta más cercana, aspiracional y enfocada en la experiencia. La compañía omnicanal, perteneciente a CVC Corp Argentina, lanzó un nuevo claim y una campaña 360° que busca reposicionar a la marca dentro de un escenario turístico cada vez más competitivo.
La nueva plataforma de comunicación se articula bajo el claim “En Almundo, tu destino siempre encuentra la mejor forma de llegar a vos”. La propuesta incluye ajustes en la identidad visual de la compañía y una campaña que pone el foco en la conexión entre las personas y los viajes que desean realizar.
El concepto creativo elegido es “El Hilo Naranja”, una metáfora que representa el vínculo entre cada viajero y el destino que quiere descubrir. A partir de ese recurso narrativo, Almundo busca desplazar el eje de la comunicación desde una lógica puramente transaccional hacia una mirada más emocional, asociada con la inspiración, el acompañamiento y la construcción de experiencias memorables.
“Las agencias de turismo necesitamos construir vínculos mucho más relevantes con los viajeros. Ya no alcanza solamente con ofrecer opciones o financiación; las personas buscan experiencias más personalizadas, inspiración y acompañamiento real durante todo el proceso del viaje”, señaló Alejandro Herrasti, director comercial de CVC Corp Argentina. Según explicó, el nuevo posicionamiento expresa el rol que la compañía busca ocupar frente a sus clientes.
La campaña se desplegará en medios digitales, redes sociales, vía pública y puntos de venta, con una participación activa de las franquicias y sus equipos comerciales. En ese marco, Almundo integrará a sus asesores de viaje al ecosistema de contenidos mediante reels, historias, desafíos y recomendaciones personalizadas en redes sociales.
La estrategia también busca reforzar el valor del asesoramiento humano dentro de una marca que combina operación digital y presencia física. Almundo cuenta con más de 190 tiendas en todo el país, una red que la compañía utilizará como parte central de la campaña para llevar el nuevo concepto a la relación cotidiana con los viajeros.
Desarrollada junto a la agencia creativa The Content Land y con difusión de Corinthian, la campaña apunta a posicionar a Almundo como una marca capaz de integrar tecnología, inspiración y acompañamiento en todas las etapas del viaje. En ese enfoque, la diferenciación ya no se limita a la oferta de productos turísticos, sino que incorpora la experiencia de compra, la cercanía con el cliente y el vínculo emocional con las audiencias.
“Durante el proceso creativo entendimos que el viaje no empieza cuando una persona sube a un avión, sino mucho antes. Así nació ‘Hilo Naranja’, una idea inspirada en la leyenda del hilo que une a las personas con aquellos lugares donde desean estar”, explicó Nicolás Gutiérrez Cervetto, director general creativo de The Content Land.
