Aruba presentó su nuevo posicionamiento turístico
La Autoridad de Turismo de Aruba reunió al sector en el Centro Audiovisual Inmersivo esta semana para presentar “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”, una nueva mirada sobre el destino.
Aruba presentó en Buenos Aires su nuevo posicionamiento de marca con una acción inmersiva dirigida al trade turístico y a medios especializados. El encuentro se realizó el lunes 8 de junio en el Centro Audiovisual Inmersivo (CAI) de la Ciudad de Buenos Aires, donde la isla propuso una experiencia sensorial para acercar a los invitados a su nueva forma de comunicar el destino.
La actividad reunió a un grupo de operadores, representantes hoteleros, compañías aéreas y prensa especializada, convocados por la Autoridad de Turismo de Aruba (ATA). La puesta en escena buscó recrear un amanecer en Aruba a través de imágenes, sonidos, aromas y relatos, como una forma de introducir el concepto central de la nueva campaña: “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”.
La experiencia estuvo guiada por Karin Cohen, comunicadora social, locutora y coach ontológica, quien condujo a los presentes en un recorrido sensorial pensado para transmitir la conexión emocional que la isla busca reforzar con sus visitantes. La propuesta se inscribió en una tendencia cada vez más presente en la industria turística: la búsqueda de viajes con mayor significado, contacto con el entorno y vínculo con las comunidades locales.
Tras la presentación inmersiva, el encuentro continuó en el área gastronómica del espacio, donde los asistentes participaron de una instancia de networking y pudieron degustar platos y tragos típicos de Aruba. La jornada contó con la participación del director de ATA en la Argentina, Pablo Rodríguez, quien ofreció unas palabras de bienvenida, junto al equipo de Solvera, responsable de acompañar la representación y promoción del destino en el mercado local.
El eje principal del evento estuvo a cargo de Jordan Schlipken, director para América Latina de Aruba Tourism Authority, quien presentó el nuevo posicionamiento de la isla y explicó la mirada que orienta esta etapa de comunicación. “Cuando amas Aruba, Aruba te ama es una invitación a vivir el destino con respeto, tiempo y apertura. Creemos en una relación basada en la reciprocidad, donde cada huésped juega un rol activo en la experiencia y en el cuidado de la isla”, señaló.
El nuevo enfoque propone una relación diferente entre el destino y quienes lo visitan. Aruba busca posicionarse más allá de sus playas y paisajes, poniendo en primer plano la conexión con la naturaleza, la cultura local y las personas. En ese sentido, la campaña plantea que el viaje no se limite al disfrute individual, sino que también implique una actitud consciente hacia el lugar que se visita.
El posicionamiento se estructura sobre tres pilares: turismo responsable, viajes transformadores y reciprocidad. A partir de esta visión, la isla promueve un modelo en el que cada visitante pueda contribuir al bienestar del destino, entendiendo que viajar también supone cuidar, respetar y formar parte de una comunidad anfitriona.
Jordan Schlipken explicó que Aruba busca fomentar experiencias más auténticas y conscientes, donde el tiempo, la conexión y el respeto por el entorno ocupen un lugar central. La propuesta invita a recorrer los paisajes naturales de la isla con una mirada responsable, interactuar con su cultura local y vivir el destino de una manera más profunda.
La campaña también pone en valor la identidad de la comunidad arubeña. Según la Autoridad de Turismo, la calidez, la apertura y la amabilidad de su gente forman parte del corazón del nuevo posicionamiento. La isla se presenta como un lugar donde cada visitante es recibido como invitado y donde el turismo debe generar beneficios tanto para quienes llegan como para quienes viven allí.
En esa línea, Aruba incorpora el bienestar de la comunidad local como un componente clave de su estrategia turística. La premisa es que, cuando los residentes están bien, esa autenticidad se refleja en la experiencia de los viajeros. Así, el turismo se plantea como una relación de beneficio mutuo, en la que visitantes y anfitriones se enriquecen a partir del intercambio.
Como parte de esta filosofía, la isla también impulsa “Mi Promesa Aruba”, una iniciativa orientada a generar un compromiso consciente con el cuidado del destino y su gente. La propuesta se vincula con la idea de que cada viajero puede asumir un rol activo en la preservación del entorno y en el respeto por la cultura local.
Otro de los conceptos destacados durante la presentación fue el denominado “Efecto Aruba”, asociado a la transformación que muchos visitantes experimentan al desacelerar el ritmo, conectar con el entorno y vivir el destino con intención. Desde ATA sostienen que esta mirada responde a una nueva generación de viajeros que prioriza el bienestar, la autenticidad y las experiencias significativas por encima de lo superficial.
