Entre el Mundial y las vacaciones de invierno, el fin de semana largo mostró resultados dispares
El inicio del mes de julio muestra comportamientos heterogéneos en los destinos argentinos. Mientras el campeonato de la FIFA redujo o demoró numerosas decisiones de viaje, Mendoza, Buenos Aires y las localidades vinculadas con la nieve lograron sostener un movimiento significativo.
El fin de semana largo del 9 de julio dejó un balance para el primer tramo de la temporada alta de vacaciones de invierno. Seis provincias empezaron ya su receso escolar en un contexto de consumo moderado, que condiciona las escapadas, impulsa las decisiones de último momento y favorece especialmente a los destinos clásicos y los de nieve y montaña. Los primeros indicadores disponibles muestran diferencias importantes entre provincias y localidades.
Córdoba, Entre Ríos, Mendoza, San Juan, San Luis y Santa Fe iniciaron su periodo de vacaciones escolares de invierno el lunes 6 de julio. En cambio, Catamarca, Chubut, Corrientes, Formosa, Jujuy, La Pampa, La Rioja, Misiones, Neuquén, Río Negro, Salta, Santa Cruz, Tierra del Fuego y Tucumán arrancan hoy, lunes13 (pero estuvieron virtualmente de vacaciones desde el jueves 9). La provincia de Buenos Aires, la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Chaco y Santiago del Estero esperarán hasta el 20 de julio. Esta distribución escalonada explica por qué durante la primera parte del mes predomina el turismo regional y de cercanía. También alimenta las expectativas de los operadores para la segunda quincena, cuando comiencen las vacaciones en la Ciudad y la provincia de Buenos Aires, los dos principales mercados emisores del país.
Mendoza, entre los mejores resultados
La provincia cuyana presentó uno de los balances más favorables. Según el Observatorio Turístico del Ente Mendoza Turismo, la provincia proyectó recibir más de 70.000 visitantes durante los cuatro días del fin de semana largo, con una ocupación promedio cercana al 80 % y un impacto económico superior a losAR $25.000 millones. Potrerillos encabezó los niveles de ocupación, con el 90 %, seguido por la Ruta 82 y Cacheuta, con el 84 %; el Gran Mendoza, con el 83 %; y la ciudad de San Rafael, con el 76 %. El gasto promedio fue calculado en AR$ 102.650 diarios por persona. Entre quienes utilizaron alojamientos pagos, la cifra ascendió a AR$ 124.058, mientras que los visitantes hospedados en viviendas de familiares o amigos tuvieron un desembolso estimado de AR$ 52.104 por jornada.
La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, señaló que el fin de semana estaba superando las expectativas y vinculó el movimiento con la coincidencia del receso escolar en varias provincias y países vecinos. Las nevadas, el inicio de la temporada en Las Leñas y la apertura de nuevos parques de nieve también fortalecieron la demanda.
CABA apostó por los grandes eventos
La Ciudad de Buenos Aires también se posicionó entre los destinos con mayor demanda. El Observatorio Turístico porteño proyectó la llegada de más de 100.000 visitantes nacionales e internacionales, un impacto económico superior a los AR$ 38.000 millones y una ocupación hotelera promedio del 66 %. Los establecimientos de tres estrellas alcanzaron el 75 % de su potencial, impulsados principalmente por el mercado nacional. La agenda de espectáculos, gastronomía y actividades familiares se complementó con propuestas directamente vinculadas con la Copa del Mundo, entre ellas el Buenos Aires Fan Fest.
De esta manera, el evento deportivo operó en la Ciudad como un producto turístico en sí mismo: en lugar de competir exclusivamente con los viajes, se incorporó a la programación para reunir a visitantes y residentes alrededor de los partidos.
Un comienzo moderado en Córdoba
El inicio de las vacaciones en Córdoba mostró un comportamiento más cauteloso. En las sierras predominó el turismo de cercanía, integrado principalmente por residentes de la propia provincia y, en menor medida, de Santa Fe. El movimiento fue moderado en buena parte del Valle de Punilla y más firme en Calamuchita, mientras que Traslasierra comenzó con registros inferiores. Dentro del sector existe expectativa por la llegada de turistas porteños y bonaerenses durante la segunda mitad del mes. La tendencia dominante fue la contratación sobre la fecha, con estadías más breves y viajeros que llegaron a los destinos sin alojamiento reservado. En segmentos específicos de tres y cuatro estrellas, no obstante, algunos operadores estimaron ocupaciones elevadas durante el fin de semana largo.
El panorama cordobés refleja uno de los principales desafíos de la temporada: aun cuando la ocupación resulte aceptable, el nivel de consumo podría mantenerse limitado por la pérdida de poder adquisitivo. Las empresas buscan sostener tarifas competitivas, pero advierten que los costos operativos crecieron frente al año anterior.
Salta y el efecto de las reservas de último momento
En Salta, el comienzo del fin de semana mostró movimiento en el casco histórico, restaurantes, peñas y circuitos tradicionales. La actividad estuvo protagonizada por familias y grupos procedentes de Córdoba, Buenos Aires, Santa Fe y provincias cercanas. Desde la delegación regional de la Asociación de Hoteles de Turismo advirtieron que las reservas se estaban concretando con muy poca anticipación. El Mundial, el contexto económico y la cautela de los consumidores dificultaron las proyecciones, aunque la presencia de visitantes en las calles ofreció señales alentadoras para el inicio de la temporada.
La Scaloneta altera el calendario turístico
La Copa del Mundo se convirtió en el componente disruptivo de este invierno. El avance de la Selección Argentina en el Campeonato modificó fechas, destinos y decisiones de gasto de los viajeros. Una parte de los viajeros prefirió permanecer en su lugar de residencia para seguir los partidos, mientras que otros postergaron sus vacaciones para las semanas siguientes. El fenómeno también generó un importante movimiento emisor y creció el interés por viajar a Estados Unidos para acompañar al seleccionado. Aerolíneas Argentinas reforzó la ruta entre Ezeiza y Miami con seis servicios adicionales entre el miércoles 8 y el viernes 10 de julio, ante el incremento de la demanda de último momento.
Así, mientras el turismo interno registró una desaceleración en ciertos destinos, la clasificación argentina estimuló la venta de los cambios de pasajes, extensiones de estadías y nuevas compras en ciudades de los Estados Unidos. El Mundial no eliminó la intención de viajar, pero redistribuyó parte de la demanda y redujo la anticipación de las reservas. El torneo también incidió sobre los hábitos de consumo en los propios destinos. Los partidos concentraron al público en fan fests, restaurantes, bares y espacios de transmisión, al tiempo que alteraron horarios de excursiones y actividades recreativas.
La nieve, principal fortaleza de la temporada
En contraste con la incertidumbre generada por el Mundial, las nevadas y la apertura de los centros invernales aportaron una señal positiva. Tierra del Fuego inició oficialmente su temporada con la Fiesta Nacional del Invierno en Ushuaia y la tradicional bajada de antorchas en el Cerro Castor. El secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, destacó las expectativas para la temporada de nieve y las inversiones realizadas en los centros de esquí. También señaló que Ushuaia combina la actividad invernal con naturaleza, gastronomía e infraestructura turística durante todo el año.
La conectividad internacional reforzó esa perspectiva. La ruta directa entre São Paulo y Ushuaia comenzó a operar el 2 de julio y continuará hasta el 29 de agosto, con tres frecuencias semanales y capacidad para 176 pasajeros por vuelo.
El balance preliminar muestra, en definitiva, una temporada que no responde a un único patrón. Los destinos con nieve, propuestas urbanas y agendas de eventos lograron mejores indicadores, mientras que otros mercados comenzaron con ocupaciones moderadas y expectativas concentradas en la segunda quincena. El desempeño final dependerá de las reservas sobre la hora, del comienzo del receso en Buenos Aires y la Capital Federal y, de manera excepcional, del recorrido de la Selección Argentina. Durante este invierno, la evolución del Mundial pasó a formar parte del calendario turístico.
