Club Med anuncia nuevos resorts, renovaciones y más Exclusive Collection
La compañía avanza con su plan global de crecimiento hasta 2035, que incluye nuevas aperturas, renovaciones y una mayor presencia del segmento Exclusive Collection.
Club Med transita por una etapa de expansión global y varias de las novedades tendrán impacto directo sobre el mercado argentino. Nuevos resorts, renovación de propiedades existentes, crecimiento de Exclusive Collection y una fuerte apuesta por Brasil y los destinos de nieve forman parte de la agenda que la compañía prepara para los próximos años.
El marco general es Forever Young, el plan interno que establece los lineamientos de crecimiento de Club Med hasta 2035. Entre sus objetivos figuran profundizar las políticas de responsabilidad social empresaria y ampliar considerablemente el portfolio de resorts. “Forever Young da los lineamientos para el crecimiento de acá a diez años”, explicó Leonardo Petricca, Marketing & Digital Manager de Club Med para los países hispanos de Sudamérica, durante una charla exclusiva con Rèport. Según detalló, la compañía analiza cada año alrededor de un centenar de propuestas de nuevos resorts antes de seleccionar los proyectos con mayor potencial.
La expansión ya comenzó a materializarse en distintos mercados. Entre las aperturas recientes y futuras aparecen proyectos en Sudáfrica y Borneo, nuevas propuestas de montaña en Europa y Canadá y una alianza para desarrollar un resort Exclusive Collection en las Islas Vírgenes Británicas. En paralelo, Club Med continúa renovando sus principales propiedades del continente americano. Punta Cana y Michès, en República Dominicana, fueron renovados durante 2025, mientras Cancún completará su proceso de actualización en septiembre de 2026.
Gramado, la gran novedad regional para 2028
Para el mercado argentino, una de las aperturas más significativas será Club Med Gramado, prevista para noviembre de 2028. El resort brasileño será 100% Exclusive Collection, el segmento superior de la compañía, y tendrá una configuración particular: una parte estará destinada a familias y otra a parejas y huéspedes que viajen sin niños. “Estamos esperando muchísimo ese resort porque va a ser algo único. El destino es un destino para explotar”, señaló Leonardo Petricca. La propuesta conservará, sin embargo, uno de los principios históricos de la marca. “Todo lo que nosotros llamamos el espíritu Club Med va a estar en su totalidad. Nuestro producto es un producto de lujo, pero también es inclusive. Eso para nosotros es inamovible”, remarcó.
Entre sus principales atractivos, Gramado tendrá una gran pista de esquí artificial utilizable durante todo el año, realizada con un material que reproduce la sensación de deslizamiento de la nieve para esquiar y snowboard. El complejo incorporará además un parque ecológico con arborismo, senderos y espectáculos de luces, concebido como una suerte de gran jardín dentro del propio resort.
La compañía considera que el proyecto puede ayudar además a reposicionar Gramado y Canela entre los viajeros argentinos, dos destinos que tuvieron una presencia importante en la comercialización turística local años atrás.
Por eso, el lanzamiento tendrá una estrategia específica hacia las agencias de viajes. Club Med prevé organizar fam trips y acciones de preapertura con el trade, para que los profesionales puedan conocer tanto el resort como el destino antes de su apertura comercial plena. “Seguramente vamos a hacer aperturas previas con el trade para que puedan conocer el resort y el destino. Estamos con la idea de hacer un gran plan de apertura”, anticipó el directivo.
Más resorts, de Fortaleza al Caribe
Brasil tendrá además otro proyecto de importancia. Club Med ya cuenta con las autorizaciones necesarias para desarrollar un nuevo resort en Fortaleza, aunque todavía no existe una fecha definida de inauguración.
En Europa, uno de los proyectos de montaña previstos es San Sicario, en Italia, para diciembre de 2028, reforzando un segmento en el que Club Med mantiene una fuerte presencia en los Alpes.
La compañía también prepara un nuevo desarrollo bajo el concepto Exclusive Collection en Islas Vírgenes Británicas, que marcará un regreso de la marca al territorio estadounidense, aunque no al Estados Unidos continental. Club Med tuvo en el pasado una propiedad en Florida y continúa analizando la posibilidad de volver al territorio continental con un resort de nieve en el oeste del país. Por ahora se trata de una aspiración y no de una apertura confirmada.
Para el mercado argentino tendría especial interés por la cantidad de viajeros que ya eligen los centros de esquí estadounidenses, aunque Leonardo Petricca explicó que Club Med aplica condiciones exigentes antes de aprobar un nuevo resort de montaña.
En el corto plazo, la atención está puesta en la próxima temporada de verano. Club Med acaba de finalizar una de sus principales campañas comerciales del año, con descuentos que llegaron al 45 %, y ahora comenzará a impulsar con mayor fuerza la programación estival.
Para la Argentina, la compañía cuenta con cupos aéreos y tarifas diferenciales hacia Río das Pedras y Trancoso, dos de sus productos brasileños más importantes. Los bloques contemplan las rutas Buenos Aires-Río de Janeiro, para Río das Pedras, y Buenos Aires-Porto Seguro, para Trancoso. A ello se agregan beneficios adicionales para quienes contraten el paquete Club Med junto con el aéreo. La disponibilidad de lugares negociados previamente con las aerolíneas constituye una herramienta especialmente importante en temporada alta, cuando el precio y la capacidad aérea suelen convertirse en dos de los factores que más condicionan la venta de Brasil.
La nieve 2026-2027 sale a la venta en septiembre
La otra fecha importante para agencias y pasajeros argentinos será el 21 de septiembre, cuando Club Med lanzará su segunda gran acción de venta anticipada de nieve para la temporada 2026-2027. La campaña incluirá resorts de los Alpes franceses, italianos y suizos, además de Canadá, y estará especialmente dirigida a quienes quieran asegurar con anticipación sus vacaciones de esquí. “Vamos a tener tarifas que durante el año no se encuentran. Por eso siempre recomendamos estar atentos a esa semana para poder encontrar las mejores condiciones”, explicó Leonardo Petricca.
La estrategia refleja una característica cada vez más marcada del negocio de Club Med en Argentina: conviven dos temporalidades muy diferentes. Mientras Brasil mueve buena parte de las decisiones del verano inmediato, los productos de nieve internacional comienzan a comercializarse con muchos meses de anticipación.
