Meliá apuesta al deporte para transformar la experiencia hotelera

Durante el Foro Internacional de Turismo Deportivo de FIT, Alicia Cano, directora de Ventas de Meliá Hotels International en República Dominicana, explicó cómo el golf, el tenis, el pádel y el bienestar comienzan a influir en la elección de hoteles y destinos.

Meliá Hotels International puso el foco en el crecimiento del turismo deportivo durante su participación en el Foro Internacional de Turismo Deportivo, realizado en el marco de la 30.ª edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina. Durante el panel “Infraestructura y modelos de negocio en el turismo deportivo”, Alicia Cano presentó la experiencia de la compañía y analizó cómo la actividad deportiva está adquiriendo un peso cada vez mayor en la elección de destinos y establecimientos hoteleros. Según explicó, el deporte dejó de ocupar un lugar secundario dentro de la propuesta turística para convertirse en un factor capaz de generar demanda.

La ejecutiva destacó que los viajeros ya no necesariamente llegan a un destino únicamente para descansar, sino que también buscan continuar durante sus vacaciones con actividades que forman parte de su vida cotidiana, como el golf, el tenis, el pádel, el fitness o los deportes acuáticos.

La propuesta deportiva de Meliá en República Dominicana combina distintas disciplinas con otros componentes de la experiencia vacacional, como gastronomía, playa, bienestar, entretenimiento y descanso. “Ya no se trata simplemente de ofrecer un hotel con una cancha o un campo de golf cercano, sino de crear una experiencia en la que el huésped pueda incorporar el deporte a distintos momentos de sus vacaciones y combinarlo con gastronomía, bienestar, entretenimiento, playa y descanso”, explicó Alicia Cano.

Uno de los principales ejemplos es el Rafa Nadal Tennis Center de ZEL Punta Cana, desarrollado junto al tenista español y su equipo. El espacio cuenta con cinco canchas de tenis, cuatro de pádel y seis de pickleball, además de una tienda deportiva y una exhibición relacionada con la trayectoria de Rafael Nadal. La propuesta incluye programas para diferentes edades y niveles, con la posibilidad de incorporar la práctica deportiva a la estadía tanto desde una perspectiva recreativa como de entrenamiento.

A esta oferta se suma el Cocotal Golf & Country Club, un campo de 27 hoyos rodeado de lagos y vegetación tropical. Para Meliá, el golf representa además una oportunidad para desarrollar viajes vinculados específicamente con una disciplina y extender la permanencia de los visitantes.

ZEL Punta Cana y el bienestar activo

En este contexto, ZEL Punta Cana, la marca lifestyle creada por Meliá Hotels International y Rafa Nadal, busca integrar el deporte dentro de una propuesta más amplia vinculada con el estilo de vida mediterráneo. El concepto combina actividad física, bienestar, gastronomía, espacios sociales y entretenimiento, con una mirada que apunta a un viajero interesado en mantenerse activo durante sus vacaciones. La tendencia también se refleja en los viajes asociados a competencias. De acuerdo con Alicia Cano, los eventos deportivos pueden generar oportunidades para extender las estadías, ya que participantes y acompañantes pueden sumar jornadas de playa, gastronomía, excursiones y entretenimiento. “Así como el concepto de bleisure permitió integrar los viajes de negocios con momentos de ocio, hoy observamos un fenómeno similar alrededor del deporte”, sostuvo la ejecutiva. En ese sentido, quienes llegan a un destino por una competencia pueden convertir el viaje deportivo en una experiencia vacacional más amplia.

Para Meliá, el crecimiento del turismo deportivo está relacionado con una mayor valoración del bienestar y de las experiencias. La compañía observa especialmente esta tendencia entre viajeros que buscan mantener durante sus vacaciones hábitos vinculados con la actividad física. “Es una generación que viaja, pero que no busca solamente estar junto a una pileta o una piscina. Quiere mantener durante sus vacaciones su estilo de vida, cuidar su salud, jugar al pádel y continuar realizando las actividades que forman parte de su día a día”, concluyó Alicia Cano.