Brasil lanzó una campaña latinoamericana que refuerza su diversidad
Embratur estuvo en la 30ª edición de FIT con 30 coexpositores y una estrategia orientada a diversificar la oferta brasileña más allá de los destinos tradicionales de playa. Saskia Lima de Castro, gerente de Gestión de Gabinete de Embratur, destacó para Rèport el récord de visitantes argentinos y el crecimiento de la conectividad desde el interior del país.
Brasil busca profundizar su relación turística con Argentina en un escenario de crecimiento de los viajes y con una estrategia que apunta a ampliar el mapa de destinos elegidos por los argentinos. En la 30ª edición de FIT, Embratur participó junto a 30 coexpositores y presentó nuevos productos, una campaña con influencers latinoamericanos y una mayor apuesta por la conectividad aérea desde distintas provincias argentinas. En diálogo con Rèport News, Saskia Lima de Castro repasó la evolución del mercado y las acciones que Brasil impulsa para mantener el crecimiento.
¿Cómo estuvieron viviendo esta nueva edición de FIT?
Este año estamos con 30 coexpositores de diversos lugares de Brasil y tenemos una presencia importante. Argentina es hoy nuestro mercado más estratégico y el que más consume Brasil, por lo que para nosotros es muy importante estar aquí, mostrar nuestros destinos consolidados y también aquellos que estamos comenzando a promocionar. Hemos lanzado este año una campaña diferente. Invitamos a siete influencers de cinco mercados latinoamericanos para que conocieran destinos brasileños. Son cinco destinos y ellos van a mostrar, como un diario de viaje, todo lo que vivieron y experimentaron. Hay destinos consolidados, como Foz de Iguazú y Santa Catarina, pero también otros que queremos impulsar, como Ceará, con la Ruta de las Falésias; São Miguel dos Milagres, en Alagoas; y Porto Seguro y Trancoso, en Bahía.
¿Cómo viene evolucionando el mercado argentino?
El año pasado recibimos 3,3 millones de argentinos, lo que fue un récord histórico. Este año seguimos creciendo: ya llegaron a Brasil 2,3 millones de argentinos. Para nosotros es muy importante que cada vez más argentinos estén visitando Brasil. Además, Brasil viene de alcanzar un récord turístico importante, con 9,3 millones de visitantes internacionales el año pasado, y seguimos creciendo.
¿Cuál es el desafío de instalar destinos nuevos en un mercado que ya tiene una relación histórica con Brasil?
Los argentinos conocen Brasil, pero siempre hay más para conocer. Nuestro desafío es traer permanentemente nuevos productos. Un ejemplo es Espírito Santo, que está muy cerca de Río de Janeiro y São Paulo, pero que todavía es poco conocido por los argentinos. Tiene playas, montañas y muchas otras actividades que estamos presentando ahora.
¿Cómo se está desarrollando la campaña?
Tiene presencia en distintos canales, entre ellos Uber, pero uno de los ejes más importantes es el ámbito digital. Además, cada vez que lanzamos una campaña de crecimiento turístico, va de la mano con la conectividad. No alcanza solamente con promocionar un destino: necesitamos que el viajero pueda llegar.
Justamente, ¿cómo evolucionó la conectividad entre la Argentina y Brasil?
La conectividad se amplió durante el último año y actualmente tenemos un crecimiento del 9,4% . Lo más interesante es que creció mucho la conectividad desde el interior de la Argentina hacia distintos destinos brasileños. Ya no está tan concentrada en Buenos Aires. Tenemos conexiones con Mendoza, Córdoba y Salta. Recientemente tuvimos el lanzamiento del vuelo entre Salta y Río de Janeiro, lo que demuestra que existe una demanda importante desde el interior argentino.
¿Qué perfil tiene hoy el viajero argentino que visita Brasil?
Por supuesto, las playas siguen siendo lo más buscado por los argentinos, pero también vemos interés por la cultura, el lujo, las actividades de naturaleza y la gastronomía. En Brasil tenemos prácticamente todo junto. Por eso es importante mostrar que la oferta va mucho más allá de las playas. También estamos trabajando más conjuntamente con los estados brasileños, con una promoción más direccionada y estratégica.
¿Qué importancia tiene el segmento de reuniones y negocios?
Es muy importante. Queremos que se conozca que Brasil no es solamente ocio, sino que está preparado y creciendo también en el mercado de negocios. Brasil tiene una posición muy destacada en este segmento.
En un contexto internacional complejo, ¿ven una oportunidad para Brasil?
No tenemos problemas en este momento y podemos mostrar a Brasil como un país preparado para recibir visitantes. Con el Plan Brasis, por ejemplo, hemos invertido en distintos mercados y segmentos para continuar creciendo. La naturaleza también está ganando protagonismo en la promoción turística y Brasil es un país muy rico en naturaleza. Tenemos el Pantanal, Foz de Iguazú, Amazonas y muchos otros destinos. Es una oferta que complementa lo que los viajeros ya conocen de Brasil. Queremos mostrar que hay muchas experiencias adicionales para descubrir.
¿Qué acciones tienen específicamente para los agentes de viajes y operadores?
El lanzamiento de la campaña contempla acciones cooperadas con operadores y compañías aéreas. También estamos comunicando los nuevos vuelos para que puedan promocionarlos y ayudar a que los viajeros conozcan estos destinos. Además, tenemos Brazil Travel Specialist, una plataforma que promueve conocimiento sobre los productos brasileños para los operadores y profesionales del turismo.
¿Qué representa la Copa Mundial Femenina de Fútbol de 2027 para la promoción turística de Brasil?
Es muy importante. Será la primera vez que la Copa Femenina se realice en Sudamérica y es una oportunidad para toda América Latina. Las ocho ciudades sede tienen muchísimo más que fútbol. Hay mucho para ver, vivir y experimentar. Por eso comenzamos ya en FIT a mostrar también estos destinos turísticos. Se espera un impacto económico importante, la cifra que estamos manejando es de alrededor de 8.000 millones de reales.
