“El turista brasileño es un mercado regional con identidad propia”
En el marco de la reciente WTM Latin America, en San Pablo, charlamos con el ministro de Turismo de Misiones, José María Arrúa. Analizó el impacto del mercado brasileño en la provincia, los récords de visitantes internacionales y el giro hacia un turismo más consciente y sustentable.
¿Cómo evalúa la presencia de Misiones en esta edición de la WTM y cuál es el posicionamiento actual de la provincia frente al mercado internacional?
Estar en la World Travel Market de San Pablo es estratégico para nosotros. El mercado brasileño es vital: durante 2025, Misiones recibió a 700.000 turistas internacionales, y de esa cifra, 350.000 fueron brasileños. Nuestra geografía, con un 60 % de frontera compartida con Brasil, nos da una ventaja competitiva única.
A diferencia de otras provincias argentinas que ven al brasileño como un turista internacional distante, para nosotros es un visitante de la región. Conocemos profundamente sus gustos y sus exigencias gastronómicas. Sabemos que el perfil que recibimos tiene un alto poder adquisitivo y un nivel de consumo importante, por lo que trabajamos en una oferta muy segmentada para satisfacer esas necesidades.
En comparación con años anteriores, ¿qué tendencias o cambios ha notado en el desarrollo de la feria en este 2026?
Hay un cambio de paradigma muy claro. El nuevo turista es mucho más consciente de su impacto. Participamos en el summit de ministros de turismo junto a pares de Chile, Uruguay, Brasil y Panamá, y la conclusión es unánime. La actual tendencia es la conservación.
Antes, estas ferias estaban enfocadas casi exclusivamente en el consumo de servicios turísticos. Hoy, vemos stands que miden y ofrecen formas de compensar la huella de carbono. La naturaleza y la sostenibilidad ya no son accesorios, sino elementos centrales de la oferta. Misiones, como capital nacional de la biodiversidad, está perfectamente alineada con ese perfil de viajero profesional y responsable que hoy busca el mundo.
