Caroline Beteta asumirá como presidenta interina y CEO de Brand USA
La ex titular de Visit California entrará en funciones el 9 de noviembre y tendrá como principal objetivo avanzar en la reautorización de Brand USA. Su llegada se produce tras la salida de Fred Dixon, quien regresará a Nueva York para liderar NYC Tourism + Conventions.
Brand USA anunció el nombramiento de Caroline Beteta como presidenta interina y CEO de la organización nacional de promoción turística de Estados Unidos. La ejecutiva asumirá el cargo el próximo 9 de noviembre y tendrá como principal objetivo avanzar en la reautorización de la entidad. Llega al puesto después de casi tres décadas al frente de Visit California, donde se desempeñó como presidenta y CEO a partir de enero de 1998 hasta su retiro, en septiembre de 2026. Durante ese período, lideró la expansión internacional de la promoción turística de California y acompañó al sector durante distintas crisis, entre ellas los mega incendios forestales, recesiones y la pandemia de Covid-19.
Según informó Brand USA, durante su gestión el estado de California consolidó un importante crecimiento de su actividad turística. Actualmente, el sector genera más de US$ 150.000 millones anuales en gasto de visitantes y sostiene directamente alrededor de 1,2 millones de empleos.
La vinculación de Caroline Beteta con Brand USA se remonta a los orígenes de la organización. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, participó en el proceso que contribuyó a sentar las bases para su creación. Posteriormente se desempeñó como vicepresidenta de Operaciones de Brand USA, presidió su directorio y ocupó anteriormente el cargo de CEO interina. También integró el U.S. Travel and Tourism Advisory Board por designación del secretario de Comercio de Estados Unidos y formó parte del comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council. En 2016 fue incorporada al Hall of Leaders de la U.S. Travel Association.
“Brand USA ha estado cerca de mi corazón desde su creación y es un honor asumir este rol en un momento tan importante para la organización y para nuestra industria”, señaló Caroline Beteta. Definió además como prioridad de su gestión la reautorización de Brand USA, un proceso que considera clave para garantizar la continuidad de la promoción del turismo internacional hacia Estados Unidos. “El turismo internacional receptivo es fundamental para nuestra economía, nuestras comunidades y nuestra competitividad global”, sostuvo.
Caroline Beteta sucederá a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años como presidente y CEO. El ejecutivo regresará posteriormente a Nueva York para asumir, el 1° de diciembre, como presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions. Destacó la experiencia de su sucesora y su conocimiento tanto de Brand USA como de sus socios y del proceso de reautorización: “Caroline ayudó a crear Brand USA y ya la ha liderado con éxito. Conoce a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”.
Brand USA tiene como misión atraer turismo internacional hacia Estados Unidos mediante campañas de promoción basadas en datos y una estrategia coordinada con el sector turístico y organismos gubernamentales. De acuerdo con las cifras difundidas por la organización, durante sus últimos 13 años de actividad sus acciones contribuyeron a generar 11,3 millones de visitantes internacionales adicionales, que realizaron un gasto de US$ 38.100 millones en Estados Unidos. El impacto económico total atribuido a esas visitas alcanzó los US$ 82.900 millones, mientras que las iniciativas de la organización permitieron sostener un promedio de más de 40.000 puestos de trabajo por año y generaron cerca de US$ 11.000 millones en ingresos fiscales federales, estatales y locales.
